[摘 要]泛动画/大动漫（Panimation=PanAnimation）概念是由世界動画学会理事、中国动画学会常务副秘书长李中秋先生，于2003年提出的动画延伸概念，其主张在保持提高原有动漫内容产业的前提下，以动漫技术为先导，实现动漫技术的跨界整合应用，从而希冀突破动画原有的行业界限，扩大动漫技术的应用范围，为其他相关行业和非相关行业注入巨大动力，最终形成“大动漫产业”的新格局。该观念一经提出便引发学界和业界的强烈反响，“抛开动漫谈动漫”成为引人注目的热点话题，动画的概念也亟需被重新界定和划分。
　　[关键词]动画产业；泛动漫；中国特色
　　中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）27-0237-01
　　传统意义上的动画概念仅仅涵盖其内容层面，以“内容”为主导，强调动画作品的艺术水准和思想内涵，作为一种狭义的动画，我们称之为艺术动漫或“小动漫”，强调动漫作品的艺术性，“小动漫”作为灵魂，作为起点，作为核心，它是动漫这棵参天大树的根基所在。自2004年发展动漫产业上升为国家战略，我国动漫产业呈井喷式增长，“中动漫”的概念也由此产生，“中动漫”是动漫产业的完整形态，以“形象”为主导，涵盖整个动漫产业的上中下游，作为一个完整的生态系统，是我国动漫产业应对市场潮流的必然选择。而伴随泛动漫概念的提出，“大动漫”的提法也应运而生，“大动漫”是对“小动漫”和“中动漫”的扩展和延伸，其以“技术”为主导，将动漫技术应用于建筑、园艺、教育、军事、医疗、新闻、广告等领域，从而彻底打破了动画的原有界限，对动画的重新界定和再认识产生了重大影响。由此可见，“小动漫”/艺术动漫、“中动漫”/产业动漫、“大动漫”/跨界动漫，是一个逐步递进，深化的过程，“小动漫”是起点，是树的根基；“中动漫”是主体、是树的枝干；“大动漫”是拓展、是树的枝叶，自此有关动漫的一套完整的理论框架得以确立。
　　从理论层面来看，该分类方法是可行的，合理的。作为艺术的动画、作为商业的动画和作为技术的动画有机统一整合为一体，对于中国动画未来的发展走势有着极为重要的启示和指导意义。但从实际操作层面来看，我们必须清醒的认识到，在艺术动画尚未成型，产业动画的井喷式增长并未带来艺术水准和商业价值的相应同步增长，我们的技术动画又被提上日程是否显得操之过急，为时过早，该问题躲不开、绕不过，直接关系着中国动画的未来走向，笔者学浅而空迟，才疏而徒速，不敢妄自评价其中的是非曲直，谨以此问题作为研究的切入点，并浅薄的展开对于中国动画未来的期待与建议。
　　要分析探讨如此体量级别的庞大命题，我们必须从一个宏观的视角来加以应对，动漫始于英国，兴于美国。美国的动画发展史，是以大型动漫集团公司（迪士尼、皮克斯、梦工厂、蓝天、时代华纳……）的行业垄断式发展为主线，以动画电影为先导，并形成一条完整的、成熟的动漫产业链，如今动漫产业已然成为美国六大支柱产业之一。而作为世界动漫强国的日本，其动漫产业起步于二战之后，以中小型的动漫工作室为发展主线，以电视动画片为先导，形成了一个不同于美国的动漫产业新模式，而这恰恰是日本动漫产业成功的关键因素之一。同为世界动漫强国的韩国则另辟蹊径，将动漫与网络技术相结合，以网络游戏为先导，实现了对传统动漫产业的新突破。综合以上各国动漫产业的发展道路，反观中国，动漫作为一个新兴的朝阳产业，绝不能全盘复制照搬他国的成功经验或既有模式，而应根据本国实际情况，探索出一条具有中国特色的动漫产业新道路。
　　而国内专家学者对此问题的探讨和争论从未停止过，随着“主导受众型”的传统媒体日渐势弱和“受众主动型”的新媒体迅猛崛起，国内专家学者都将新媒体动画视为中国动画实现特色化发展的崭新道路，似乎抓住了新媒体这一历史机遇，就可实现中国动画的第二次崛起。诚然，回顾动画的发展史，我们可以清晰地看到动画的更新发展总是和当时社会的主流媒体紧紧结合在一起，从电影、电视再到今天的互联网、手机、移动终端等，这是时代潮流所驱，而非某个国家或某个地区所独有。因此，笔者并不赞同国内某些专家学者简单武断的将美国动画定性为动画产业的电影时代，将日本动画定性为动画产业的电视时代，而将中国动画定性为动画产业的新媒体时代，各国动画产业的发展侧重点虽各有不同，但这并不能掩盖该国动画在其他平台，其他领域上的新发展、新突破。美国不仅有《白雪公主》、《狮子王》、《玩具总动员》、《冰雪奇缘》等极为成功的动画电影；同样也有《猫和老鼠》、《摩登原始人》、《海绵宝宝》、《马达加斯加的企鹅》等优秀的电视动画片；近年来，美国凭借其超前的互联网思维和技术优势，在新媒体领域有极大的发展和突破，以美剧为发展龙头，协同带动其他内容产业（包括新媒体动画）的发展。日本在此方面的表现更为突出，电视动画、动画电影和新媒体动画这三驾马车并驾齐驱共同带动日本动画的新发展。因此我们必须清醒的认识到，新媒体动画是动画发展的必然趋势，这一既定事实已被动画学界所共同接受和认同，新媒体动画并非起源于中国，也绝非为中国所特有，美国、日本等传统动画强国在新媒体动画领域所取的经验和成就甚至远超中国。发展新媒体动画对于中国动画来说是必要条件，而非充分条件。
　　那么什么才是具有中国特色的动漫产业发展道路？学生愚笨，况且该论文的写作目的并非在于提出一个准确的定义或一个无懈可击的答案，笔者谨借此文，希冀以逆向思维的方法提出一个完全不同于以往动画产业发展模式的新可能性和新视角。这就需要回到我们本文最开始所提到的“小动漫”、“中动漫”、“大动漫”这一系列的递进概念，以“小动漫”为起点，再发展“中动漫”，最后扩展到“大动漫”，我们每一个人似乎都对这一单向线性发展模式深信不疑，奉为圭臬。但笔者并不十分认同该发展模式，与之相反，笔者认为应以“大动漫”为发展起点，再反哺“小动漫”，进而发展“中动漫”。首先，美国、日本在动画电影和电视动画的绝对领先地位，我国在以艺术和内容为主导因素的“小动漫”领域虽然奋起直追，但平心而论，我国近年在动画电影和电视动画领域并未产生任何具有现象级意义的作品，与美日等传统动画强国的差距相对有所缩短，但差距仍然十分巨大，因此以“小动漫”作为发展核心，通过“小动漫”的崛起式发展来带动“中动漫”和“大动漫”，在现阶段的中国困难重重；其次，什么才是我国发展动漫产业的真正优势，笔者认为不是制作技术，也非作品的艺术性，而是中国所拥有的巨大的动画消费市场，在国产动画电影和电视动画短期内获得巨大提升几乎不可能，美国日本牢牢占据动画制高点，我们该继续以动画电影和电视动画片为发展主线，还是换种思维方式，走出一条“农村包围城市”（周边包围中心）先易后难的发展战略，这不仅仅是一个先后次序的问题，更是对中国动画发展模式认识的深化。
　　参考文献
　　[1] 金元浦.大动漫，寻找更广阔的天地.2012（2）
　　[2] 廖景丽.大动漫"产业观下新媒体动漫现状分析.2014（13）
　　作者简介
　　赵洋，男，1990-12-03，山东威海人，现就读于中国传媒大学，动画艺术学专业，全日制研究生。