【摘 要】
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“神圣价值观”作为价值观系统中的一种特殊类型,具有神圣不可侵犯的特征.近年来,商业领域出现了一种新的营销方式,即将神圣价值观作为一种广告宣传工具使用,以帮助企业赚取更多利益,却忽视了这种“价值观营销”策略对神圣价值观本身及消费者伦理判断的影响.为此,该研究选取“环境保护”、“孝顺父母”、“热爱祖国”三种神圣价值观,通过两项实验揭示了工具性使用神圣价值观对消费者可能产生的负面影响:价值观神圣性降低,对非伦理行为的接受度增加.这说明我们应该慎用“神圣价值观”作为营销工具.
【机 构】
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中国人民大学心理学系;中央财经大学社会与心理学院心理学系
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“神圣价值观”作为价值观系统中的一种特殊类型,具有神圣不可侵犯的特征.近年来,商业领域出现了一种新的营销方式,即将神圣价值观作为一种广告宣传工具使用,以帮助企业赚取更多利益,却忽视了这种“价值观营销”策略对神圣价值观本身及消费者伦理判断的影响.为此,该研究选取“环境保护”、“孝顺父母”、“热爱祖国”三种神圣价值观,通过两项实验揭示了工具性使用神圣价值观对消费者可能产生的负面影响:价值观神圣性降低,对非伦理行为的接受度增加.这说明我们应该慎用“神圣价值观”作为营销工具.
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