【摘 要】
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微信营销是自媒体时代兴起的全新互联网营销模式，企业产品或服务信息通过“点对点”或“点对面”的形式而实现高效的商业推送。本文从对微信营销相关概念的阐释和界定出发，梳理
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微信营销是自媒体时代兴起的全新互联网营销模式，企业产品或服务信息通过“点对点”或“点对面”的形式而实现高效的商业推送。本文从对微信营销相关概念的阐释和界定出发，梳理了包括用户粘性、产品设计、体系化营销策略和非常规营销路线在内的微信营销媒介商业特征，分析了微信营销成功的要素资源基础，并对以微信作为平台而衍生发展的主流营销商业模式进行了分类归总，以期对微信营销形成体系化的商业学科理论框架提供参考。
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