【摘 要】
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公益3.0时代，一家有温度的企业如何做精益化公益，更好地调动年轻消费者的参与热情？今冬，蒙牛在13所城市的大学校园，掀起一场激活95后、有范儿有温度的“燃并暖”跑步热潮。跑友通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。这场集酷炫与温暖于一体的爱心接力跑，深化了蒙牛的颠覆性创新公益体制和温情符号，也在这个95后崛起的时代进一步提升蒙牛的品牌影响力。 蒙牛通过在13个
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公益3.0时代，一家有温度的企业如何做精益化公益，更好地调动年轻消费者的参与热情？今冬，蒙牛在13所城市的大学校园，掀起一场激活95后、有范儿有温度的“燃并暖”跑步热潮。跑友通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。这场集酷炫与温暖于一体的爱心接力跑，深化了蒙牛的颠覆性创新公益体制和温情符号，也在这个95后崛起的时代进一步提升蒙牛的品牌影响力。
蒙牛通过在13个城市13所大学校园，针对95后学生发起今冬最暖爱心传递campign，娱乐化主张打造校园燃光跑，炫酷视觉呈现卡位酷公益，强化蒙牛公益形象的同时传递品牌暖心温度。活动将人群从线下引流到线上，以“倒牛奶”的形式完成双屏互动，呈现品牌产品元素，有效深化品牌“暖”的形象，增加趣味性，将更暖更有仪式感的捐赠仪式进行传递，强化品牌活动带来的活动力和感染力，激发95后人群关注和参与。
乐视将燃光跑进行温暖传递的过程制作成视频，向跑友及广大关心此事的网友传递，在social平台上全面提升蒙牛品牌形象。这场有温度、有态度、有玩味，牵动所有人的温暖传递计划，被营销界评为“2016年冬天最温暖、最酷炫的社会化营销”，占据2016年冬季最暖人心的内容营销制高点。
蒙牛一直致力于做一个有温度的公司。“热牛奶”项目开展3年来，蒙牛携手35万跑友，为山区孩子送出16万双手套，这一双双手套让温暖叠加，也让蒙牛变的更有温度。未来蒙牛希望将更多的牛奶温暖，带入到每一个需要温暖的角落。
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