【摘 要】
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在新零售模式下,零售商面临不同类型消费者需求在渠道间的整合.文章以生鲜供应链为研究对象,根据消费者的不同偏好将消费者划分成不同类型,考虑不同类型消费者需求在渠道间的整合问题,探讨了供应链中零售商及供应商的最优决策,以期实现利润最优.结论 表明:供应商及零售商的最优决策不受不同类型消费者比例的影响,而是与从线上平台流入线下门店自提消费者的额外消费有关.供应商应当合理控制自身的保鲜努力水平,在不同的市场规模下,其策略有所不同.
【机 构】
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北京工商大学电商与物流学院,北京100048
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在新零售模式下,零售商面临不同类型消费者需求在渠道间的整合.文章以生鲜供应链为研究对象,根据消费者的不同偏好将消费者划分成不同类型,考虑不同类型消费者需求在渠道间的整合问题,探讨了供应链中零售商及供应商的最优决策,以期实现利润最优.结论 表明:供应商及零售商的最优决策不受不同类型消费者比例的影响,而是与从线上平台流入线下门店自提消费者的额外消费有关.供应商应当合理控制自身的保鲜努力水平,在不同的市场规模下,其策略有所不同.
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