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对于整合营销(MC)传播．美国广告协会这样定义：整合营销传播是一种市场营销沟通计划观念．即在计划中对不同的沟通形式．如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位进行评估，并通过对分散的信息加以整合．将以上形式结合起来，从而达到明确的、一致的以及最大程度的沟通。在此，我们可从以下几个角度来理解“整合”的含义：一