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在消费主义和个性文化盛行的时代,适应所有群体的老少皆宜的广告很难赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的社会中,要求得到与众不同的心理满足感,就更需要获得某种意义上满足感和归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此,某种意义上说,在做广告之前,真正了解目标群体的亚文化特质、语言、偏好是现代广告成功的关键。