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现代医疗服务的竞争实质是医院整体品牌效应的较量。要想打造强势医院品牌,必须重视品牌战略。文章层分缕析地介绍了医疗服务品牌的定义、医院品牌的功能、医院品牌的层次和医院品牌建立、定位、扩广的具体内容。知行合一,广泛应用医院品牌这把营销利器,就能提高医院的核心竞争力就能在医疗服务市场化过程中开创出一个良好的营销局面。