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摘 要：中西跨文化交际中，送礼行为是十分重要的一部分。但中西方在送礼行为上存在诸多方面的差异，本文将首先从送礼目的、送礼对象、送礼方式、礼物选择和收礼反应五个方面归纳中西送礼行为的不同之处，分析造成这些差异的文化根源，从而促进中西文化交流，避免在中西跨文化交际过程中因文化差异造成不必要的误会和冲突。
关键词：跨文化交际；送礼；差异
作者简介：郝金锡（1996-），女，河北省邢台市人，汉，山东大学（威海）翻译学院翻译专业在读本科生。
[中图分类号]：G125 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-18--01
一、引言
送礼行为从古至今都是一种普遍存在的文化现象（唐顺敏， 2003）。在日益深化的全球化进程中，中西方跨文化交际变得越来越频繁和重要，而送礼则是其中不可获取的一部分。礼物可以表达赠送者对对方的祝福、感谢等诸多情感，可以增进双方的感情、促进双方的沟通与理解。但是，由于中西方不同的文化渊源和社会背景，送礼行为存在较大差异。基于这个背景，本文将从中西跨文化交际角度着手，探讨中西送礼行为的差异以及导致这些差异的文化因素，从而促进中西文化交流的顺利发展。
二、中西送礼行为差异
（一）送礼目的
中国人重“礼尚往来”，有以“情意表达”、“人际维系”、“以礼增情”、“尊老敬贤”为目的的表达性送礼行为，也有以“贪污受贿”、“以礼成事”、“行为意图”为目的的工具性送礼 （刘佳， 2010），总而言之，多是为了“关系”送礼。而西方人往往更注重送礼这一行为本身以及礼物的象征意义，一束鲜花、一瓶红酒，不过分贵重却有纪念意义，充分体现了“礼轻情意重”。
（二）送礼对象
中国人送礼的对象通常是尊者和亲友，以送礼的方式寻求领导提拔、感谢上司赏识或是维系亲友关系。而西方人则会尽量避免给上司送礼，以免有贿赂之嫌，影响正常工作关系，他们通常会在拜访他人时带礼物给男女主人。
（三）送礼方式
中国人更注重礼物本身的价值，倾向于用贵重的礼物代表自己的心意，而不看重礼物的包装和形式。西方人则会用包装纸和丝带给礼物精心包装，并附上一张卡片写上自己对收礼者的祝福，以此表达对他人的尊重。
（四）礼物选择
中国人的礼物一般有以下几个特点：（1）节日礼物的时令性。端午节送粽子、元宵节送元宵、中秋节送月饼。（2）出行礼物的地点性。若是从外地归来，或是探望异地亲友，中国人往往会以当地特产作为礼物馈赠他人。（3）仪式礼物的直接性。遇到婚丧嫁娶等仪式，中国人则会直接以金钱作为礼物，俗称“份子钱”。
在西方，人们不会像中国人一样将市场上买的食物作为礼物，也很少直接以金钱为礼物。鲜花、酒、装饰品、自制的食物等具有纪念意义或特殊价值的东西都是常见的礼物。
（五）收礼反应
收到礼物后，中国人不会喜形于色，一般会表示推辞，并且不会当面打开礼物，否则会被人当做没有礼貌。恰恰相反，在西方，人们收到禮物后会当面打开并表示喜爱和感谢。
三、导致差异的文化因素
导致中西方送礼行为差异的文化根源在于集体主义与个人主义的差异。
（一）中国的集体主义义价值观
在中国几千年的文明发展史中，集体主义始终占据着中国文化的核心 （徐绍华， 2012）。中国的集体主义根植于延续千年的农耕经济基础中，土地是人们赖以生存的基础，无论天灾人祸，人们都形成了“安土重迁”的观念，即使是背井离乡，也重视宗族关系、群聚而居。因此，集体主义在中国文化的价值观中占据了重要地位。人们注重人际关系，不突出个体的价值与个性，强调群体和社会对个体的保护与约束。中国人看重“面子”，不希望个人的不当行为或过失给集体造成影响。收到礼物后，往往先拒绝一番，否则会被认为“贪财”、“没有教养”，给个人和家族的面子都造成损失；挑选礼物时，重视礼物本身价值，倾向于贵重的物品，认为这样不会显得“小气”，不会丢面子。
（二）西方的个人主义价值观
西方强调个人价值和独立人格的个人主义价值观，与中国人重视集体主义的文化形成了鲜明对比。西方的理性精神和人文主義从古希腊时期就得到了发展，近代商业发展催生的契约精神，则进一步打破了以血缘关系为依托的宗族纽带，使人们更重视个人的自由与权益，重视个人价值的实现，个人不会背负过大的集体压力。他们认为每个人都应该自立自强，因此，西方人选择礼物时一般不会看重礼物的档次价格，他们的礼物一般更具有纪念意义。他们送礼的目的也不是为了寻求帮助，更多的是表达问候与祝福。
四、结语
文化差异在跨文化交际过程中无处不在，我们应正确认识文化差异，尊重文化的多样性。送礼在不同文化的交流与沟通中必不可少，熟悉不同民族的送礼文化，深入了解中西方送礼行为差异，在达到送礼目的、实现有效交际以及促进跨文化交际方面具有深远意义。
参考文献：
[1]刘佳. 中国人的送礼观念与影响因素研究[D]. 曲阜师范大学， 2010.
[2]潘宏. 漫谈中西方送礼文化的差异[J]. 经济研究导刊， 2012（28）：252-253.
[3]唐顺敏. 从跨文化交际视角探讨中西方送礼文化差异[J]. 现代交际， 2013（9）：24-25.
[4]徐绍华. 面子问题：中西跨文化交际中的文化差异探讨[J]. 学园·学者的精神家园， 2012（4）：58-63.
[5]张婧. 中西方文化价值观差异对送礼行为的影响[D]. 河北农业大学， 2011.
关键词：跨文化交际；送礼；差异
作者简介：郝金锡（1996-），女，河北省邢台市人，汉，山东大学（威海）翻译学院翻译专业在读本科生。
[中图分类号]：G125 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-18--01
一、引言
送礼行为从古至今都是一种普遍存在的文化现象（唐顺敏， 2003）。在日益深化的全球化进程中，中西方跨文化交际变得越来越频繁和重要，而送礼则是其中不可获取的一部分。礼物可以表达赠送者对对方的祝福、感谢等诸多情感，可以增进双方的感情、促进双方的沟通与理解。但是，由于中西方不同的文化渊源和社会背景，送礼行为存在较大差异。基于这个背景，本文将从中西跨文化交际角度着手，探讨中西送礼行为的差异以及导致这些差异的文化因素，从而促进中西文化交流的顺利发展。
二、中西送礼行为差异
（一）送礼目的
中国人重“礼尚往来”，有以“情意表达”、“人际维系”、“以礼增情”、“尊老敬贤”为目的的表达性送礼行为，也有以“贪污受贿”、“以礼成事”、“行为意图”为目的的工具性送礼 （刘佳， 2010），总而言之，多是为了“关系”送礼。而西方人往往更注重送礼这一行为本身以及礼物的象征意义，一束鲜花、一瓶红酒，不过分贵重却有纪念意义，充分体现了“礼轻情意重”。
（二）送礼对象
中国人送礼的对象通常是尊者和亲友，以送礼的方式寻求领导提拔、感谢上司赏识或是维系亲友关系。而西方人则会尽量避免给上司送礼，以免有贿赂之嫌，影响正常工作关系，他们通常会在拜访他人时带礼物给男女主人。
（三）送礼方式
中国人更注重礼物本身的价值，倾向于用贵重的礼物代表自己的心意，而不看重礼物的包装和形式。西方人则会用包装纸和丝带给礼物精心包装，并附上一张卡片写上自己对收礼者的祝福，以此表达对他人的尊重。
（四）礼物选择
中国人的礼物一般有以下几个特点：（1）节日礼物的时令性。端午节送粽子、元宵节送元宵、中秋节送月饼。（2）出行礼物的地点性。若是从外地归来，或是探望异地亲友，中国人往往会以当地特产作为礼物馈赠他人。（3）仪式礼物的直接性。遇到婚丧嫁娶等仪式，中国人则会直接以金钱作为礼物，俗称“份子钱”。
在西方，人们不会像中国人一样将市场上买的食物作为礼物，也很少直接以金钱为礼物。鲜花、酒、装饰品、自制的食物等具有纪念意义或特殊价值的东西都是常见的礼物。
（五）收礼反应
收到礼物后，中国人不会喜形于色，一般会表示推辞，并且不会当面打开礼物，否则会被人当做没有礼貌。恰恰相反，在西方，人们收到禮物后会当面打开并表示喜爱和感谢。
三、导致差异的文化因素
导致中西方送礼行为差异的文化根源在于集体主义与个人主义的差异。
（一）中国的集体主义义价值观
在中国几千年的文明发展史中，集体主义始终占据着中国文化的核心 （徐绍华， 2012）。中国的集体主义根植于延续千年的农耕经济基础中，土地是人们赖以生存的基础，无论天灾人祸，人们都形成了“安土重迁”的观念，即使是背井离乡，也重视宗族关系、群聚而居。因此，集体主义在中国文化的价值观中占据了重要地位。人们注重人际关系，不突出个体的价值与个性，强调群体和社会对个体的保护与约束。中国人看重“面子”，不希望个人的不当行为或过失给集体造成影响。收到礼物后，往往先拒绝一番，否则会被认为“贪财”、“没有教养”，给个人和家族的面子都造成损失；挑选礼物时，重视礼物本身价值，倾向于贵重的物品，认为这样不会显得“小气”，不会丢面子。
（二）西方的个人主义价值观
西方强调个人价值和独立人格的个人主义价值观，与中国人重视集体主义的文化形成了鲜明对比。西方的理性精神和人文主義从古希腊时期就得到了发展，近代商业发展催生的契约精神，则进一步打破了以血缘关系为依托的宗族纽带，使人们更重视个人的自由与权益，重视个人价值的实现，个人不会背负过大的集体压力。他们认为每个人都应该自立自强，因此，西方人选择礼物时一般不会看重礼物的档次价格，他们的礼物一般更具有纪念意义。他们送礼的目的也不是为了寻求帮助，更多的是表达问候与祝福。
四、结语
文化差异在跨文化交际过程中无处不在，我们应正确认识文化差异，尊重文化的多样性。送礼在不同文化的交流与沟通中必不可少，熟悉不同民族的送礼文化，深入了解中西方送礼行为差异，在达到送礼目的、实现有效交际以及促进跨文化交际方面具有深远意义。
参考文献：
[1]刘佳. 中国人的送礼观念与影响因素研究[D]. 曲阜师范大学， 2010.
[2]潘宏. 漫谈中西方送礼文化的差异[J]. 经济研究导刊， 2012（28）：252-253.
[3]唐顺敏. 从跨文化交际视角探讨中西方送礼文化差异[J]. 现代交际， 2013（9）：24-25.
[4]徐绍华. 面子问题：中西跨文化交际中的文化差异探讨[J]. 学园·学者的精神家园， 2012（4）：58-63.
[5]张婧. 中西方文化价值观差异对送礼行为的影响[D]. 河北农业大学， 2011.