我们小区附近的一家贵州菜小馆关门了。这家小饭馆具备了我认为优秀饭馆的一切属性：价格公道，菜做得挺棒而且质量稳定，卫生条件绝对能达到一般家庭的厨房，而且人不是很多。后来一天我在超市碰到了那家饭馆的老板娘，我问她为什么会关门，她说，生意不怎么赚钱，起早贪黑很累。
　　这个小饭馆的关门是个坏消息，因为我失去了一个称心如意的食堂；不过它也有好的地方，首先老板娘不会再起早贪黑了，不过，我可以把这个例子告诉我的一些熟人，光看哪家公司的产品好，就投资哪家公司，基本是个蠢主意。
　　这些熟人就是那些喜欢把投资说成极为简单的那部分人—这类人分两类，一类是傻，另一类是装傻，无论怎样，都是投资者应该小心的那种—他们很喜欢这么说：看看街上人们穿什么衣服，享受什么服务，看看超市的停车场，生产这些好产品的公司就是投资者应该投资的公司。
　　这个论调看起来挺理性，但是它理性得有点太简单了，在投资的现实中根本站不住脚—这些投资误导者还说这种想法是彼得·林奇说的。彼得·林奇好像的确说过类似的话，如果有，这大概是他人生污点之一吧。
　　能生产出好产品，但是公司很差，这样的例子并不难举，我底下说到的几类，它们都是投资者应该小心的。如果深入到投资实践中，你会发现“生产好产品”就连“应该投资的公司”的必要条件都算不上。
　　1 它们有好产品，但是忘了营销的问题
　　有的公司会把精力全都集中在产品上，忘记了好产品也需要好的营销，这种公司一般是那种很老派的企业，如果在手工作坊占市场大多数，而且没有资本市场的年代，它们也许会生存得更好。我以前工作过的一个地方就是这类公司，那家公司现在已经消失了。
　　2 它们不顾成本
　　如果不顾成本，绝大多数人都能做出好东西。如果在以前的年代，不顾成本“助人为乐”的公司根本就不存在，但是现在有了风险投资和IPO就不同了。一些公司就是先大把烧钱，其中包括不顾成本地做产品，然后熬到上市，或者有人接盘，它们的事业就算成功了。但是，如果投资者投资了这个公司，那就该倒霉了，因为这些公司可能根本就没想过怎么赚钱。
　　3 它们其实不是好产品
　　有的人会犯一种偏执的错误，这种错误有点像很多青春期的男孩会爱上他们遇到的第一个对他们表示欣赏的适龄女性，即使这个女性的魅力远远低于社会平均水平。
　　简单地说，“好产品”这个词有时候是主观的，投资者认为的好产品，并不一定怎么好，如果一个投资者是那种比较有独特品味的人，再按照投资好产品公司这种思路去投资，那结局就可能是很悲惨的。