论文部分内容阅读
[摘 要]在商业活动中，越来越重视平面设计中的字体设计。好的字体设计能够成为平面设计中的视觉亮点，更好的抓住人们的目光，达到良好的设计效果。随着时代的发展，人们对事物的审美要求不断提高，在平面设计中，必须充分认识到字体设计的重要性，通过字体设计来提高整个平面设计的效果。本文主要对平面设计以及文字设计的出现进行了简要的介绍，并梳理了字体设计的发展历史，提出了平面设计中的字体设计原则和字体设计具体应用。
[关键词]平面设计；字体设计；重要性
中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0117-02
在社会发展的过程中，越来越多的应用到了平面设计。平面设计能够使人获得视觉上的美感，并向人们传达一种理念和信息。因此，在平面设计中要注意通过色彩、图形和文字来传达信息，发挥平面设计的作用。在信息传达的过程中，文字发挥着最为直接的作用。因此，在平面设计中必须重视字体设计，通过字体设计使平面设计中的文字具有鲜明的视觉形象，符合审美规律，能够使人们在审美的过程中接受平面设计中传达的信息。可以说平面设计中的字体设计是一种迅速、直接、明确的信息载体，是一种具备传播功能和情感意象的设计符号。
1 平面设计以及字体设计的出现
当人类开始用文字来对自己的所思所感进行记录时，已经产生了最原始的平面设计。在人类文明发展的过程中，平面设计可以说是无处不在。在文字的各个起源地都产生了不同的文字，这些文字各具特点，对平面设计产生了深远的影响。
例如，古埃及的象形文字、苏美尔人的楔形文字以及古代中国的汉字等等。中国汉字的特点在于每个字自成体系的单字构造，也就是每个字都有其完整的架构。这也决定了汉字需要很长时间来学习和记忆。与此同时，西方式的平面设计在字母的基础上产生了。
2 字体设计的发展历史
所谓的字体设计，就是以一定的视觉规律来精心安排文字。在人类的生产和实践中逐渐产生了字体设计，并推动着字体设计不断走向发展和成熟。在远古时期的象形图符和几何符号的基础上逐渐产生了现代意义上的文字，并推动了人类文明的跨越式发展。古代腓尼基人最早创造了字母符号，并演变出了后来的阿拉伯字母和希伯来文字。这套字母又被古希腊人所引用，开始对其审美形式进行演化。古罗马人于公元一世纪左右开始对其进行完善，发展了拉丁字母体系。早期字体设计的特点在于具有整体感、空间感、节奏感，在建筑设计、书籍设计、平面设计中得到了广泛的应用[1]。
随着时代的发展，在经济文化领域越来越多的使用到了字体这种视觉传达工具。文艺复兴和印刷技术的发明使字体设计的观念和技术发生了创新，技术和艺术开始出现结合，当时的设计字体强调质感、形态和色彩，遵循数比法则。工业革命后又出现了很多新的字体形式，例如埃及体、黑体等。现代字体的发展受到工艺美术运动和新美术运动的影响。与此同时我国文字发展过程中出现的宋代雕版印刷体、楷书、隶书、小篆、大篆、甲骨文等也在字体设计中得到了广泛的应用。
3 在平面设计中应该遵循的字体设计原则
3.1 准确性原则
在平面设计中，文字的主要用途就是将作者的信息和意图传递给大众，因此准确性是字体设计的首要原则，也就是说要对文字的整体诉求效果进行考虑，使大众产生清晰直观的视觉印象，能够准确的表达词意[2]。
在平面设计的字体设计中，应该避免为了设计而设计，片面追求设计效果而造成文字的杂乱、不清楚。在商品廣告中要将商品商标、字体标志、标题中的信息准确无误的传达出来，达到字体设计的根本目的。经过设计能够使笔画具备明显的倾向性，例如用手写体来设计手工艺品广告，体现清新自然之美，以纤秀柔丽的风格设计女性用品的字体来体现女性美。
3.2 个性化原则
平面设计的目的在于给人留下深刻的印象，从而使人能够接受平面设计所传达的信息，字体设计必须遵循个性化原则，也就是给人以特别的视觉感受，通过不同的字体和个性化的色彩，使文字设计更富有个性化[3]。在设计时要注意不要一味的模仿甚至抄袭，更不要一味的沿袭自己旧有的风格，而要积极推陈出新。在设计特定字体时，要通过字的组合编排和形态特征来体现文字的个性。常见的文字个性主要有以下几种类型。
①新颖独特型，主要是强调突出个性，与众不同，通过奇特的字体造型给人以独特的印象。②古朴苍劲，这种字体包含着古典神韵，能够给人以沧桑感。③轻盈欢快，这种字体具有明快的节奏和活泼的韵律，通过跳动的节奏感给人以生机勃勃之感。④厚重端庄，这种字体通过富有重量感的设计和规整的造型，给人一种雄伟、庄严之感。⑤挺拔牢固，这种字体一般具有很强的现代感，字体造型爽朗、简洁，给人以力量感。⑥秀美清新，这种字体体现华丽的造型和优美的字体，给人以秀美飘逸之感[4]。
3.3审美性原则
文字平面设计画面中的一个重要思想要素，文字必须能够给人视觉上的美感，才能够发挥传达感情的功能。在设计的过程中要对文字进行巧妙的组合，对字体进行良好的设计，给人美好、愉悦的感觉。
如果平面设计中的字体设计没有达到神面前原则，不能给人审美愉悦，甚至让受众感到不舒服、不愉快，受众就会拒绝这样的平面设计，作者也难以将自己的构想和意图传达给受众。平面设计中字体设计的美感是综合性的，设计师要对整个设计进行把握，掌握笔形和结构，对文字的各种线条组成的形态进行把握，例如圆弧、点、竖、横等等。在搭配协调和安排结构的过程中，在对字体的关系和笔画的关系进行协调，使之更加富有感染力和创造力，体现出韵律感和节奏感[5]。这样才能将作者的意图和构想鲜明、直观地传达给受众。
优秀的字体设计能够起到加深印象的作用，不仅能够将信息传递给受众，还能让受众获得审美愉悦感。与之相反人们会对组合凌乱、设计粗俗的字体设计作品感到不快，难以产生视觉审美效果。 3.4 装饰性原则
与其他字体相比，创意字体有一个最大的特征就是装饰性。汉字本身就具有装饰性，很多民间工艺品和器物上都用汉字进行装饰，例如刺绣、剪纸、瓷器、陶器、砖瓦、印章、玺、碑、鼎、钟等。在古代的楼阁、园林、宫殿等建筑中也大量的使用文字为装饰。字体具有意识形和准确性，能够在此基础上进行艺术创造，通过合理的艺术加工，使字体更加富有装饰美。要体现自己设计的装饰原则，就要整体把握字体的笔画形式和间架结构，体现良好的整体视觉效果。
4 字体设计在平面设计中的具体应用
4.1 自己设计的包装设计中的应用
在商品的生产与流通過程中，必须应用到商品包装。包装的主要作用是传递商品的信息，实现商品的价格。在现代化的生活中，商品包装是一项重要的市场营销策略。良好的商品包装能够刺激消费者的购买欲，对商品的品牌意识进行强化。商品包装除了应用编排、色彩和图形之外，也经常用到文字，这就需要对其进行字体设计。
包装设计中用字体设计主要是为了对企业的品牌形象提升，将商品的信息传递给消费者。因此，包装设计中的文字必须与内容联系紧密，并对文字进行艺术加工，从文字造型中体现设计思想。例如对食品的包装进行字体设计，就要表现清爽、美味、诱人的感觉；男性用品例如皮带、酒的包装进行字体设计，就要体现简洁直率、爽朗大气的风格；对女性用品例如化妆品等包装进行字体设计，就要展现商品的高雅格调[6]。
4.2 字体设计在，招贴广告中的应用
所谓的招贴广告是一种张贴在公共场所或户外的广告，其主要的表现形式是平面设计，利用文字和图形来传递文化和商业信息。与其他的传播媒介相同的是，招贴广告也起着引导消费观念、加速商品流通的作用，能够促进社会的文化交流和商品经济的发展。招贴广告的字体分为以下几种：广告语、正文和标题，对于不同的字体，要采用不同的字体设计。例如对广告语的设计要体现新鲜、独特的特点，对正文的设计要把握其整体和谐感，对标题的设计要突出醒目、易于辨认的特点[7]。
4.3 字体设计的书籍设计中的应用
书籍设计使人在阅读的过程中书籍设计使人在阅读的过程中，是一种重要的平面设计。一般情况下对书籍的设计要以书籍的内容为中心，融合作者的思想，将其呈现给读者。在书籍设计中字体设计是一个非常重要的部分，文字设计既是书籍设计的形式，又是书籍设计的内容。书籍设计中的字体设计要使用富有个性的字体，对整本书的内涵进行浓缩和凝聚，并使用恰当的版式编排来体现，良好的视觉效果。著名设计师杉浦康平就认为通过，同一平面上的文字设计以及多层次的复合文字设计，能够使读者与书籍产生良好的交流。
4.4 字体设计的标志设计中的应用
标志设计也就是企业形象设计，字体设计的标志设计中用的比较广泛。在标志设计中使用具有美感、富有个性化的字体能够使人对企业产生良好的印象。一般情况标志设计有两种主要的字体设计手法，一种是意象化设计，一种是象形化设计。象形化设计也就是将字和图融合起来。意象化设计主要是设计文字之间的各种元素，通过可变性的结构和体系来表现文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可乐都是成功的文字标志设计的典范。
4 结语
字体设计在，平面设计中具有非常重要的作用，尽管不同的文字具有不同的字体在设计特点和结构特点方面也有所不同，然而在进行字体设计时都要遵循美的规律。设计师在进行字体设计时，一个是要考虑字体在版面中的应用，另一个要考虑单独字体的创意，要使字体设计符合视觉规律的同时突出个性化，使受众能接受作者的意图和信息，获得良好的审美享受，也使字体设计成为平面设计中的亮点，起到画龙点睛的作用。
参考文献
[1] 糟风英.浅谈字体设计教学中三个环节的训练[J].甘肃科技.2010（02）.
[2] 周珏. 字体设计在商业中的重要性与艺术性[J].民营科技.2010（12）.
[3] 约舒亚·弗里德曼.互联网字体发展记录[J].科技创业.2010（10）.
[4] 王旖旎，李欣.当今新形式的字体设计[J].科技信息.2012（36）.
[5] 李明妍.字体设计在商业活动中的重要意义[J].科技信息.2013（16）.
[6] 王志毅.浅谈电脑美术字体的设计与制作[J]. 科技信息.2010（12）.
[7] 丁玉芳.对字体设计教学与创作的思考[J]. 科技信息.2010（15）.
[关键词]平面设计；字体设计；重要性
中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0117-02
在社会发展的过程中，越来越多的应用到了平面设计。平面设计能够使人获得视觉上的美感，并向人们传达一种理念和信息。因此，在平面设计中要注意通过色彩、图形和文字来传达信息，发挥平面设计的作用。在信息传达的过程中，文字发挥着最为直接的作用。因此，在平面设计中必须重视字体设计，通过字体设计使平面设计中的文字具有鲜明的视觉形象，符合审美规律，能够使人们在审美的过程中接受平面设计中传达的信息。可以说平面设计中的字体设计是一种迅速、直接、明确的信息载体，是一种具备传播功能和情感意象的设计符号。
1 平面设计以及字体设计的出现
当人类开始用文字来对自己的所思所感进行记录时，已经产生了最原始的平面设计。在人类文明发展的过程中，平面设计可以说是无处不在。在文字的各个起源地都产生了不同的文字，这些文字各具特点，对平面设计产生了深远的影响。
例如，古埃及的象形文字、苏美尔人的楔形文字以及古代中国的汉字等等。中国汉字的特点在于每个字自成体系的单字构造，也就是每个字都有其完整的架构。这也决定了汉字需要很长时间来学习和记忆。与此同时，西方式的平面设计在字母的基础上产生了。
2 字体设计的发展历史
所谓的字体设计，就是以一定的视觉规律来精心安排文字。在人类的生产和实践中逐渐产生了字体设计，并推动着字体设计不断走向发展和成熟。在远古时期的象形图符和几何符号的基础上逐渐产生了现代意义上的文字，并推动了人类文明的跨越式发展。古代腓尼基人最早创造了字母符号，并演变出了后来的阿拉伯字母和希伯来文字。这套字母又被古希腊人所引用，开始对其审美形式进行演化。古罗马人于公元一世纪左右开始对其进行完善，发展了拉丁字母体系。早期字体设计的特点在于具有整体感、空间感、节奏感，在建筑设计、书籍设计、平面设计中得到了广泛的应用[1]。
随着时代的发展，在经济文化领域越来越多的使用到了字体这种视觉传达工具。文艺复兴和印刷技术的发明使字体设计的观念和技术发生了创新，技术和艺术开始出现结合，当时的设计字体强调质感、形态和色彩，遵循数比法则。工业革命后又出现了很多新的字体形式，例如埃及体、黑体等。现代字体的发展受到工艺美术运动和新美术运动的影响。与此同时我国文字发展过程中出现的宋代雕版印刷体、楷书、隶书、小篆、大篆、甲骨文等也在字体设计中得到了广泛的应用。
3 在平面设计中应该遵循的字体设计原则
3.1 准确性原则
在平面设计中，文字的主要用途就是将作者的信息和意图传递给大众，因此准确性是字体设计的首要原则，也就是说要对文字的整体诉求效果进行考虑，使大众产生清晰直观的视觉印象，能够准确的表达词意[2]。
在平面设计的字体设计中，应该避免为了设计而设计，片面追求设计效果而造成文字的杂乱、不清楚。在商品廣告中要将商品商标、字体标志、标题中的信息准确无误的传达出来，达到字体设计的根本目的。经过设计能够使笔画具备明显的倾向性，例如用手写体来设计手工艺品广告，体现清新自然之美，以纤秀柔丽的风格设计女性用品的字体来体现女性美。
3.2 个性化原则
平面设计的目的在于给人留下深刻的印象，从而使人能够接受平面设计所传达的信息，字体设计必须遵循个性化原则，也就是给人以特别的视觉感受，通过不同的字体和个性化的色彩，使文字设计更富有个性化[3]。在设计时要注意不要一味的模仿甚至抄袭，更不要一味的沿袭自己旧有的风格，而要积极推陈出新。在设计特定字体时，要通过字的组合编排和形态特征来体现文字的个性。常见的文字个性主要有以下几种类型。
①新颖独特型，主要是强调突出个性，与众不同，通过奇特的字体造型给人以独特的印象。②古朴苍劲，这种字体包含着古典神韵，能够给人以沧桑感。③轻盈欢快，这种字体具有明快的节奏和活泼的韵律，通过跳动的节奏感给人以生机勃勃之感。④厚重端庄，这种字体通过富有重量感的设计和规整的造型，给人一种雄伟、庄严之感。⑤挺拔牢固，这种字体一般具有很强的现代感，字体造型爽朗、简洁，给人以力量感。⑥秀美清新，这种字体体现华丽的造型和优美的字体，给人以秀美飘逸之感[4]。
3.3审美性原则
文字平面设计画面中的一个重要思想要素，文字必须能够给人视觉上的美感，才能够发挥传达感情的功能。在设计的过程中要对文字进行巧妙的组合，对字体进行良好的设计，给人美好、愉悦的感觉。
如果平面设计中的字体设计没有达到神面前原则，不能给人审美愉悦，甚至让受众感到不舒服、不愉快，受众就会拒绝这样的平面设计，作者也难以将自己的构想和意图传达给受众。平面设计中字体设计的美感是综合性的，设计师要对整个设计进行把握，掌握笔形和结构，对文字的各种线条组成的形态进行把握，例如圆弧、点、竖、横等等。在搭配协调和安排结构的过程中，在对字体的关系和笔画的关系进行协调，使之更加富有感染力和创造力，体现出韵律感和节奏感[5]。这样才能将作者的意图和构想鲜明、直观地传达给受众。
优秀的字体设计能够起到加深印象的作用，不仅能够将信息传递给受众，还能让受众获得审美愉悦感。与之相反人们会对组合凌乱、设计粗俗的字体设计作品感到不快，难以产生视觉审美效果。 3.4 装饰性原则
与其他字体相比，创意字体有一个最大的特征就是装饰性。汉字本身就具有装饰性，很多民间工艺品和器物上都用汉字进行装饰，例如刺绣、剪纸、瓷器、陶器、砖瓦、印章、玺、碑、鼎、钟等。在古代的楼阁、园林、宫殿等建筑中也大量的使用文字为装饰。字体具有意识形和准确性，能够在此基础上进行艺术创造，通过合理的艺术加工，使字体更加富有装饰美。要体现自己设计的装饰原则，就要整体把握字体的笔画形式和间架结构，体现良好的整体视觉效果。
4 字体设计在平面设计中的具体应用
4.1 自己设计的包装设计中的应用
在商品的生产与流通過程中，必须应用到商品包装。包装的主要作用是传递商品的信息，实现商品的价格。在现代化的生活中，商品包装是一项重要的市场营销策略。良好的商品包装能够刺激消费者的购买欲，对商品的品牌意识进行强化。商品包装除了应用编排、色彩和图形之外，也经常用到文字，这就需要对其进行字体设计。
包装设计中用字体设计主要是为了对企业的品牌形象提升，将商品的信息传递给消费者。因此，包装设计中的文字必须与内容联系紧密，并对文字进行艺术加工，从文字造型中体现设计思想。例如对食品的包装进行字体设计，就要表现清爽、美味、诱人的感觉；男性用品例如皮带、酒的包装进行字体设计，就要体现简洁直率、爽朗大气的风格；对女性用品例如化妆品等包装进行字体设计，就要展现商品的高雅格调[6]。
4.2 字体设计在，招贴广告中的应用
所谓的招贴广告是一种张贴在公共场所或户外的广告，其主要的表现形式是平面设计，利用文字和图形来传递文化和商业信息。与其他的传播媒介相同的是，招贴广告也起着引导消费观念、加速商品流通的作用，能够促进社会的文化交流和商品经济的发展。招贴广告的字体分为以下几种：广告语、正文和标题，对于不同的字体，要采用不同的字体设计。例如对广告语的设计要体现新鲜、独特的特点，对正文的设计要把握其整体和谐感，对标题的设计要突出醒目、易于辨认的特点[7]。
4.3 字体设计的书籍设计中的应用
书籍设计使人在阅读的过程中书籍设计使人在阅读的过程中，是一种重要的平面设计。一般情况下对书籍的设计要以书籍的内容为中心，融合作者的思想，将其呈现给读者。在书籍设计中字体设计是一个非常重要的部分，文字设计既是书籍设计的形式，又是书籍设计的内容。书籍设计中的字体设计要使用富有个性的字体，对整本书的内涵进行浓缩和凝聚，并使用恰当的版式编排来体现，良好的视觉效果。著名设计师杉浦康平就认为通过，同一平面上的文字设计以及多层次的复合文字设计，能够使读者与书籍产生良好的交流。
4.4 字体设计的标志设计中的应用
标志设计也就是企业形象设计，字体设计的标志设计中用的比较广泛。在标志设计中使用具有美感、富有个性化的字体能够使人对企业产生良好的印象。一般情况标志设计有两种主要的字体设计手法，一种是意象化设计，一种是象形化设计。象形化设计也就是将字和图融合起来。意象化设计主要是设计文字之间的各种元素，通过可变性的结构和体系来表现文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可乐都是成功的文字标志设计的典范。
4 结语
字体设计在，平面设计中具有非常重要的作用，尽管不同的文字具有不同的字体在设计特点和结构特点方面也有所不同，然而在进行字体设计时都要遵循美的规律。设计师在进行字体设计时，一个是要考虑字体在版面中的应用，另一个要考虑单独字体的创意，要使字体设计符合视觉规律的同时突出个性化，使受众能接受作者的意图和信息，获得良好的审美享受，也使字体设计成为平面设计中的亮点，起到画龙点睛的作用。
参考文献
[1] 糟风英.浅谈字体设计教学中三个环节的训练[J].甘肃科技.2010（02）.
[2] 周珏. 字体设计在商业中的重要性与艺术性[J].民营科技.2010（12）.
[3] 约舒亚·弗里德曼.互联网字体发展记录[J].科技创业.2010（10）.
[4] 王旖旎，李欣.当今新形式的字体设计[J].科技信息.2012（36）.
[5] 李明妍.字体设计在商业活动中的重要意义[J].科技信息.2013（16）.
[6] 王志毅.浅谈电脑美术字体的设计与制作[J]. 科技信息.2010（12）.
[7] 丁玉芳.对字体设计教学与创作的思考[J]. 科技信息.2010（15）.