一个好理念：利人为公
　　“为人民服务”是山东鲁花集团多年坚持方向。自建立之初，山东鲁花集团厂房的高墙上就挂上了“为人民服务”的标识。如今，随着企业的发展，山东鲁花集团的经营理念逐渐从“为人民服务”演变为“产业报国，惠利民生”再到“明道多德，利人为公，先爱他人，以德取得”的核心价值观。不过，无论如何变迁，其核心理念仍然是利人为公。鲁花油品2017年热销265亿元，与这一理念密不可分。
　　一个好技术：5S物理压榨技术
　　山东鲁花集团是一家大型民营企业、农业产业化国家重点龙头企业。食用油年生产能力100万吨，调味品年生产能力30万吨。现已形成两大支柱产业：一是利用5S物理压榨技术，生产以花生油为主，压榨葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油等多品类为辅的食用油产业链；二是利用独特的生物发酵技术，生产高端“自然鲜”酱香酱油，“自然鲜”炒菜香酱油、酿造黑糯米香醋、料酒、蚝油、调味酱等多品类调味品产业链。
　　其中，5S物理压榨技術是山东鲁花集团的核心技术。以这一技术为主要内容的课题，还获得国家科学技术进步奖。这也是山东鲁花集团的核心支撑力。
　　一个好承诺：绝不让消费者食用一滴不利于健康的油
　　从创立至今，山东鲁花集团一直依靠并以实际行动诠释的就是一种“工匠精神”。从原料种植、工艺创新、质量管控等各环节精益求精，切实保障消费者“舌尖上的安全”。
　　目前来看，山东鲁花集团做到了不使用任何化学添加剂，绝不让不合格产品出厂销售，把“诚实守信”的道德观溶入质量管理的全过程，确保向消费者提供健康无公害的食用油。
　　一种好文化：自主创新
　　鲁花的文化内涵不仅有以“利人为公”为核心价值观的爱心文化，还有作为“发展提升力”的自主创新文化。
　　从“滴滴鲁花、香飘万家”，到“滴滴鲁花、健康全家”，再到“中国味、鲁花香”，山东鲁花集团品牌已经从安全到健康、再到香味，再到如今可以媲美世界最好的橄榄油的高油酸花生油的问世，如此看来山东鲁花集团一直在迈上新台阶。
　　民族的一定是民生的
　　以已经入选“民族品牌工程”的22家企业为例：碧桂园，致力于为老百姓盖最好的房子；苏宁倡导“常态公益”“造血慈善”；ofo小黄车，惠及老百姓的最后一公里；月星集团，文旅商结合，全面提升中国人的居家文化品质。再到今天的鲁花，“中国味，鲁花香”，我们会发现，优秀的民族品牌一定首先是民生品牌。
　　民族的就是世界的
　　民族品牌，是在中国诞生，含有中国元素，代表中国技术，能传承传递中华文化与中国精神的优秀品牌。按照我国目前的经济增长速度，不用十年，中国有可能成为世界第一大经济体，到那时，中国的民族品牌会理所当然地成为世界品牌，中国的标准就是世界的标准。从这个角度上说，新华社培育、扶持民族品牌，就是培育、打造世界名牌。因此，山东鲁花集团坚持做好民族品牌，就是在为打造世界名牌而努力。