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多元化经营是企业专业化发展到一定阶段,资本积累成功后,为了寻求更强更大发展而采取的战略选择,多元化经营除了能给企业带来更多的发展机遇,也伴随着较高的风险。本文从富贵鸟集团公司(以下简称富贵鸟)的发展到衰败,结合财务指标分析了富贵鸟多元化经营之后的绩效情况,分析其在多元化经营失败的原因,并就核心竞争力、协同效应、财务风险方面探讨多元化经营战略应重视的方面。