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广告一直以来都是企业营销产品的重要手段。本研究以中央财经大学的学生为研究对象,探索了代言人类型和性别对于广告效果的影响。研究发现,仅性别会对广告效果产生显著的影响,相比于男性,女性对同一产品广告的态度和产品的态度评分更高,但购买意愿两者没有显著差别。
虚拟形象VS真实人物:探究代言人类型对广告效果的影响
【摘 要】
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广告一直以来都是企业营销产品的重要手段。本研究以中央财经大学的学生为研究对象,探索了代言人类型和性别对于广告效果的影响。研究发现,仅性别会对广告效果产生显著的影响
【机 构】
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中央财经大学
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年16期
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