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本刊讯(记者 毕磊)4月19日,中国出版科学研究所主持的第七次全国国民阅读调查成果在京发布。调查表明:2009年,我国18～70周岁国民中,包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率呈增长态势,数字化阅读率持续增长;国民版权意识逐年提高;58.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少,国民对阅读重要性认知程度较高。
“第七次全国国民阅读调查”对我国读者书报刊及数字阅读变化趋势进行了系统的调查。本次调查执行样本城市为57个,覆盖了我国29个省、自治区和直辖市。本次调查共计收回问卷22164份,最终有效问卷19005份。其中,18周岁以下未成年人样本为4386个,占23.1%;农村样本比例为26.1%。经过加权,可推及全国11.84亿人口。
中国出版科学研究所所长郝振省通报了本次调查的成果,并解读了数字背后的相关信息。
各种媒介阅读率走势分野明显,传统纸质媒体阅读率有升有降
“第七次全国国民阅读调查”发现,2009年,我国18～70周岁国民中,包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为72.0%,比2008年的69.7%增长了2.3个百分点,这体现了国民阅读总体上呈增长态势。其中,图书阅读率为50.1%,比2008年的49.3%增长了0.8个百分点;报纸阅读率为58.3%,比2008年下降了5.6个百分点;期刊阅读率为45.6%,比2008年下降了4.5个百分点。2009年,国民人均年阅读传统纸质报纸73.01份,比上年减少了15.59份;人均年阅读传统纸质期刊6.97本,比上年减少了1.23本;但是,7.4%的国民经常在网上阅读网络书籍和报刊。 日前公布的《2009年度全国报纸印量调查统计》也显示,2009年,我国报纸总印量同比减少了6.78%,继续了2008年的负增长态势。可以说,近两年全国报纸总印量的减少,与报纸阅读率和阅读量下降正可相互印证。
从国民对各类出版物的接触时长看,2009年,我国18～70周岁识字国民人均每天读书时长为14.70分钟,人均每天读报时长为21.02分钟,人均每天读杂志时长为15.40分钟,人均每天上网时长为34.09分钟,人均每天通过手机阅读的时长为6.06分钟。与上年相比,国民每天平均接触图书、报纸、期刊的时间有所下降,而上网和进行手机阅读的时间则在增加。
数字化阅读增势强劲,五成读者能接受付费下载阅读
数字阅读率上升趋势明显。从2009年的情况看,我国18周岁以上成年国民数字出版物阅读率为24.6%。网络在线阅读和手机阅读是两大主要数字化阅读方式,分别有16.7%的国民通过网络在线阅读,14.9%的国民接触过手机阅读。另有1.3%的国民使用其他手持阅读器进行数字化阅读,比2008年的1%增加了0.3个百分点,增幅为30%,可见2009年电子阅读器风头正劲。但从占比看,还是网络在线阅读和手机阅读两者占据大头。
那么,人们在线阅读和手机阅读又在读些什么呢?从调查看,2009年,我国国民上网率为41.0%,比2008年增长了4.2个百分点,涨幅为11.41%。而我国网民上网从事的活动中,选择比例最高的是“网上聊天/交友”,占69.7%;其次是“阅读新闻”,占61.2%;第三位的是“查询各类信息”,占48.0%;只有18.1%的网民将“阅读网络书刊”作为上网从事的主要活动之一。
从手机阅读看,手机报是最主要的手机阅读媒介。在有手机阅读行为的人群中,有58.7%的人读过手机报;有47.6%的人使用手机QQ、飞信;三成左右通过手机阅读小说或进行网页浏览;两成左右利用手机听音乐或玩游戏。手机影视作为一种较为新型的影视播放模式,目前的使用者比例还不太高,约为4.9%。
在接触过数字化阅读方式的国民中,有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读。这一读者群体能够接受的一本电子图书的平均价格为3.45元。调查显示,在接触过数字化阅读方式的国民中,91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版,另有9.0%的读者表示阅读电子书后还会购买该书的纸质版。
国民版权意识逐步提升
调查发现,我国国民的版权认知度逐年升高,国民对盗版出版物的购买率呈逐年下降趋势。2009年,我国国民的版权认知度为74.6%,比2008年提高了3.1个百分点。2009年盗版出版物购买率从2008年的25.2%大幅下降至16.1%。
本次调查还发现,国民对阅读重要性认知程度较高。2009年我国国民对个人阅读数量评价中,有58.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少,只有1.0%的国民认为自己的阅读数量很多;对个人阅读情况表示不满意的比例占32.1%,远高于对个人阅读情况表示满意的比例16.1%。我国国民对当地举办阅读活动的呼声较高。74.4%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节,另有20.0%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动,只有5.6%的国民表示知道身边有阅读活动或阅读节。65.5%的人希望当地有关部门举办阅读活动,这说明有必要加大力度在全国开展全民阅读活动。
在成果发布会上,中国出版科学研究所还宣布成立“国民阅读研究与促进中心”,并开通“中国全民阅读网”(www.cnreading.org),加强对国家阅读战略研究与国民阅读促进工作。
“第七次全国国民阅读调查”对我国读者书报刊及数字阅读变化趋势进行了系统的调查。本次调查执行样本城市为57个,覆盖了我国29个省、自治区和直辖市。本次调查共计收回问卷22164份,最终有效问卷19005份。其中,18周岁以下未成年人样本为4386个,占23.1%;农村样本比例为26.1%。经过加权,可推及全国11.84亿人口。
中国出版科学研究所所长郝振省通报了本次调查的成果,并解读了数字背后的相关信息。
各种媒介阅读率走势分野明显,传统纸质媒体阅读率有升有降
“第七次全国国民阅读调查”发现,2009年,我国18～70周岁国民中,包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为72.0%,比2008年的69.7%增长了2.3个百分点,这体现了国民阅读总体上呈增长态势。其中,图书阅读率为50.1%,比2008年的49.3%增长了0.8个百分点;报纸阅读率为58.3%,比2008年下降了5.6个百分点;期刊阅读率为45.6%,比2008年下降了4.5个百分点。2009年,国民人均年阅读传统纸质报纸73.01份,比上年减少了15.59份;人均年阅读传统纸质期刊6.97本,比上年减少了1.23本;但是,7.4%的国民经常在网上阅读网络书籍和报刊。 日前公布的《2009年度全国报纸印量调查统计》也显示,2009年,我国报纸总印量同比减少了6.78%,继续了2008年的负增长态势。可以说,近两年全国报纸总印量的减少,与报纸阅读率和阅读量下降正可相互印证。
从国民对各类出版物的接触时长看,2009年,我国18～70周岁识字国民人均每天读书时长为14.70分钟,人均每天读报时长为21.02分钟,人均每天读杂志时长为15.40分钟,人均每天上网时长为34.09分钟,人均每天通过手机阅读的时长为6.06分钟。与上年相比,国民每天平均接触图书、报纸、期刊的时间有所下降,而上网和进行手机阅读的时间则在增加。
数字化阅读增势强劲,五成读者能接受付费下载阅读
数字阅读率上升趋势明显。从2009年的情况看,我国18周岁以上成年国民数字出版物阅读率为24.6%。网络在线阅读和手机阅读是两大主要数字化阅读方式,分别有16.7%的国民通过网络在线阅读,14.9%的国民接触过手机阅读。另有1.3%的国民使用其他手持阅读器进行数字化阅读,比2008年的1%增加了0.3个百分点,增幅为30%,可见2009年电子阅读器风头正劲。但从占比看,还是网络在线阅读和手机阅读两者占据大头。
那么,人们在线阅读和手机阅读又在读些什么呢?从调查看,2009年,我国国民上网率为41.0%,比2008年增长了4.2个百分点,涨幅为11.41%。而我国网民上网从事的活动中,选择比例最高的是“网上聊天/交友”,占69.7%;其次是“阅读新闻”,占61.2%;第三位的是“查询各类信息”,占48.0%;只有18.1%的网民将“阅读网络书刊”作为上网从事的主要活动之一。
从手机阅读看,手机报是最主要的手机阅读媒介。在有手机阅读行为的人群中,有58.7%的人读过手机报;有47.6%的人使用手机QQ、飞信;三成左右通过手机阅读小说或进行网页浏览;两成左右利用手机听音乐或玩游戏。手机影视作为一种较为新型的影视播放模式,目前的使用者比例还不太高,约为4.9%。
在接触过数字化阅读方式的国民中,有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读。这一读者群体能够接受的一本电子图书的平均价格为3.45元。调查显示,在接触过数字化阅读方式的国民中,91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版,另有9.0%的读者表示阅读电子书后还会购买该书的纸质版。
国民版权意识逐步提升
调查发现,我国国民的版权认知度逐年升高,国民对盗版出版物的购买率呈逐年下降趋势。2009年,我国国民的版权认知度为74.6%,比2008年提高了3.1个百分点。2009年盗版出版物购买率从2008年的25.2%大幅下降至16.1%。
本次调查还发现,国民对阅读重要性认知程度较高。2009年我国国民对个人阅读数量评价中,有58.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少,只有1.0%的国民认为自己的阅读数量很多;对个人阅读情况表示不满意的比例占32.1%,远高于对个人阅读情况表示满意的比例16.1%。我国国民对当地举办阅读活动的呼声较高。74.4%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节,另有20.0%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动,只有5.6%的国民表示知道身边有阅读活动或阅读节。65.5%的人希望当地有关部门举办阅读活动,这说明有必要加大力度在全国开展全民阅读活动。
在成果发布会上,中国出版科学研究所还宣布成立“国民阅读研究与促进中心”,并开通“中国全民阅读网”(www.cnreading.org),加强对国家阅读战略研究与国民阅读促进工作。