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对现代企业的资源整合,营销之父菲利普·科特勒认为:“企业的原材料、人力、机器及住处等资源,可以自己拥有,也可以租赁或租借.以往,公司都是寻求自己拥有资源并对业务进行中的大多数资源实施控制.然而,现在情况改变了,公司发现一些由它们控制的资源并不如从外部获得的资源运营得好.它们可以以更低的成本获得某些外部资源.”所以聪明的公司要明确它们的核心竞争力,从外部获得那些非关键性资源.