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《喜羊羊与灰太狼》——这是两只能够“创收”的羊和狼。自2005年以来，该动画片在荧屏上屡创骄人收视率，积攒了足够人气后，线下衍生产品也进入销售“旺季”，仅图书销量就已过百万册。一月中旬，《喜羊羊与灰太狼》更以昂扬姿态登陆大银幕冲刺贺岁档，开始迎接票房挑战。
“全家”总动员
自2005年在杭州首播后，《喜羊羊与灰太狼》便陆续在在全国近50家电视台热播，目前该片已制作和播出500多集，观众人数达数百万。这部动画片将千百年来传统童话中的形象进行了“与时俱进”的改良，逗趣可爱的几只小羊与想吃羊肉但总是狼狈收场的灰太狼斗智斗勇——羊有羊的智慧狼有狼的可爱，其中灰太狼对野蛮的小资老婆红太狼忠贞的爱情也是这部动画片的亮点。
健康益智、诙谐幽默——该动画片不仅吸引了少年儿童以及他们的家长，对都市白领也颇具“杀伤力”。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市播出时，《喜羊羊与灰太狼》曾创造出17.3%的最高收视率。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也有众多拥趸。
“2008年年初，做《风云决》时‘喜羊羊’电影已在策划，目标是暑期、寒假的‘全家型’观众群。当初选择和原创动力合作，就是因为‘喜羊羊’知名度大，动画片收视率最高，收视基础已经很好。而从国外看，动画片改编剧场版已经很平常，所以我们决定开发剧场版。”SMG影视剧中心副主任王磊在接受采访时表示，这部名为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的动画片剧场版将于1月16日寒假第一天正式登陆全国院线，此日期比之前媒体热炒的大年初一早了将近一周。由此看出，出品方意欲于竞争激烈的贺岁档期中，尽全力争取最大多数的观众——急切心情溢于言表。
电影版本的《喜羊羊与灰太狼》与电视版不同，在承袭电视版幽默风格之外，更添加了2008年流行的爆笑台词，“喜羊羊与灰太狼”也将化敌为友、协同作战。而现实中这部电影也是由三家出品方优势互补倾力打造的。上海文广新闻传媒集团主要负责市场营销、宣传与发行；广东原创动力文化传播有限公司是品牌提供者；北京优扬文化传媒公司作为国内最大的儿童媒体运营商，承揽该片在卡酷动画、央视少儿等频道的渠道推广。
轰炸式宣传与营销
仅就一部动画电影而言，《喜羊羊与灰太狼》的宣传营销可谓“步步为赢”、思虑周详。
12月初起，央视少儿频道以及北京、武汉、成都、广州、南京、杭州等城市少儿频道全面播出影片预告片，并推出日播观众互动活动，推介影片；12月初起，上海文广旗下炫动卡通、少儿、新娱乐、生活时尚等频道全面播出影片预告片，每日播出50余次；搜狐、腾讯、土豆、百度、暴风影音等网站提供网络推广支持；全国数十家主流媒体全方位报道；北京、上海、广东等地移动电视、户外大屏幕、航空传媒等播出影片预告片；全国主要城市电台主题歌打榜；盛大的首映礼暨新年派对，邀请众多明星参与，小年夜在全国各电视台播出；数十万份品种多样的促销品发送到全国各主要影院，用于购买电影票时赠送；喜羊羊与灰太狼人偶舞台剧全国巡演。
而早在一年前SMG便与肯德基签订协议，一月一日起开始卖喜羊羊儿童套餐，各门店张贴电影海报、播放影片预告片和主题歌，同时肯德基儿童餐广告在央视一套及全国各家省级电视台投播；在国内前百家的大型电影院内设置“喜羊羊主题公园”，并出售公仔、玩具；宣传营销上与原有衍生产品紧密结合，如信用卡、图书等。所有授权商都是电影宣传渠道。
“SMG（上海文广新闻传媒集团）一直希望在电影电视剧方面有更多作为，营销其实也是起到铺路的作用。可以吸引更多资源加入到动画原创中来，吸引更多优秀的编剧、导演、投资人振兴动画业。”王磊进一步解释，“SMG投注心力做动画电影，希望通过《风云决》、《喜羊羊》‘搅动’起中国动画电影市场，加快催化动画电影热度。作为国有媒体机构，我们希望能为国产动画做出一些贡献，当然也希望能够达到《风云决》的票房。”
动画电影催化剂
2008年，SMG与深圳方块动画公司共同投资的《风云决》创下3300万元的国产动画电影最高票房纪录，不仅给SMG带来继续投资《喜羊羊与灰太狼》的信心，也“吹皱”了整个中国动画市场的一池春水。“SMG现在已经积累了丰富的业内资源，《风云决》让‘香港漫画教父’黄玉郎也坚定了做动画电影的信心，我们正在和他商洽有关的合作。但凡想做动画电影的国内外公司都想和我们合作，是有点挑花眼了”，王磊的声音里是掩饰不住的自豪与喜悦。
记者问及《喜羊羊与灰太狼》电影版的投入时，王磊表示比《风云决》低很多。理论上讲，票房上也不会有更高压力。况且市场预热后的反应，已让出品方屡获惊喜。王磊在饭店与团队讨论“喜羊羊”的策划案，居然就有饭店的服务员说很喜欢看这部动画片；而影片发行方之一北京保利博纳电影发行有限公司总经理于冬也表示，包括联和、万达在内的国内几大院线都对这部影片的票房前景充满期待，因为它是一部非常好的“亲子”电影，寒假、春节档是全家观影的好时机；明星王宝强为因档期排满没能给《喜羊羊与灰太狼》配上音深表遗憾。据悉，本来他是打算为这部健康、好看又能寓教于乐的动画片出点力，为年幼的女儿送上一份“厚礼”。
为观众送上一份不一样的新年贺礼，也是制作公司广东原创动力的总经理卢永强的愿望。同时他还希望今后每年都有一集影院版的《喜羊羊与灰太狼》与观众见面。王磊也表示，如果“喜羊羊”卖座还会继续做续集。新的一年里，SMG在创作力量、资金方面不会降低投入，而是会继续加大对原创动画的支持力度，做更多低成本高质量的动画，让热爱动画的观众在暑假、寒假都能看到动画电影。除“喜”剧外，国内外比较有知名度的动画片SMG也都会考虑将之搬上大银幕。据悉， SMG正在洽谈的动画项目有黄玉郎的动漫名作《神兵小将》和《大圣王》，其他优秀项目的商洽也在紧锣密鼓的进行。
“全家”总动员
自2005年在杭州首播后，《喜羊羊与灰太狼》便陆续在在全国近50家电视台热播，目前该片已制作和播出500多集，观众人数达数百万。这部动画片将千百年来传统童话中的形象进行了“与时俱进”的改良，逗趣可爱的几只小羊与想吃羊肉但总是狼狈收场的灰太狼斗智斗勇——羊有羊的智慧狼有狼的可爱，其中灰太狼对野蛮的小资老婆红太狼忠贞的爱情也是这部动画片的亮点。
健康益智、诙谐幽默——该动画片不仅吸引了少年儿童以及他们的家长，对都市白领也颇具“杀伤力”。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市播出时，《喜羊羊与灰太狼》曾创造出17.3%的最高收视率。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也有众多拥趸。
“2008年年初，做《风云决》时‘喜羊羊’电影已在策划，目标是暑期、寒假的‘全家型’观众群。当初选择和原创动力合作，就是因为‘喜羊羊’知名度大，动画片收视率最高，收视基础已经很好。而从国外看，动画片改编剧场版已经很平常，所以我们决定开发剧场版。”SMG影视剧中心副主任王磊在接受采访时表示，这部名为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的动画片剧场版将于1月16日寒假第一天正式登陆全国院线，此日期比之前媒体热炒的大年初一早了将近一周。由此看出，出品方意欲于竞争激烈的贺岁档期中，尽全力争取最大多数的观众——急切心情溢于言表。
电影版本的《喜羊羊与灰太狼》与电视版不同，在承袭电视版幽默风格之外，更添加了2008年流行的爆笑台词，“喜羊羊与灰太狼”也将化敌为友、协同作战。而现实中这部电影也是由三家出品方优势互补倾力打造的。上海文广新闻传媒集团主要负责市场营销、宣传与发行；广东原创动力文化传播有限公司是品牌提供者；北京优扬文化传媒公司作为国内最大的儿童媒体运营商，承揽该片在卡酷动画、央视少儿等频道的渠道推广。
轰炸式宣传与营销
仅就一部动画电影而言，《喜羊羊与灰太狼》的宣传营销可谓“步步为赢”、思虑周详。
12月初起，央视少儿频道以及北京、武汉、成都、广州、南京、杭州等城市少儿频道全面播出影片预告片，并推出日播观众互动活动，推介影片；12月初起，上海文广旗下炫动卡通、少儿、新娱乐、生活时尚等频道全面播出影片预告片，每日播出50余次；搜狐、腾讯、土豆、百度、暴风影音等网站提供网络推广支持；全国数十家主流媒体全方位报道；北京、上海、广东等地移动电视、户外大屏幕、航空传媒等播出影片预告片；全国主要城市电台主题歌打榜；盛大的首映礼暨新年派对，邀请众多明星参与，小年夜在全国各电视台播出；数十万份品种多样的促销品发送到全国各主要影院，用于购买电影票时赠送；喜羊羊与灰太狼人偶舞台剧全国巡演。
而早在一年前SMG便与肯德基签订协议，一月一日起开始卖喜羊羊儿童套餐，各门店张贴电影海报、播放影片预告片和主题歌，同时肯德基儿童餐广告在央视一套及全国各家省级电视台投播；在国内前百家的大型电影院内设置“喜羊羊主题公园”，并出售公仔、玩具；宣传营销上与原有衍生产品紧密结合，如信用卡、图书等。所有授权商都是电影宣传渠道。
“SMG（上海文广新闻传媒集团）一直希望在电影电视剧方面有更多作为，营销其实也是起到铺路的作用。可以吸引更多资源加入到动画原创中来，吸引更多优秀的编剧、导演、投资人振兴动画业。”王磊进一步解释，“SMG投注心力做动画电影，希望通过《风云决》、《喜羊羊》‘搅动’起中国动画电影市场，加快催化动画电影热度。作为国有媒体机构，我们希望能为国产动画做出一些贡献，当然也希望能够达到《风云决》的票房。”
动画电影催化剂
2008年，SMG与深圳方块动画公司共同投资的《风云决》创下3300万元的国产动画电影最高票房纪录，不仅给SMG带来继续投资《喜羊羊与灰太狼》的信心，也“吹皱”了整个中国动画市场的一池春水。“SMG现在已经积累了丰富的业内资源，《风云决》让‘香港漫画教父’黄玉郎也坚定了做动画电影的信心，我们正在和他商洽有关的合作。但凡想做动画电影的国内外公司都想和我们合作，是有点挑花眼了”，王磊的声音里是掩饰不住的自豪与喜悦。
记者问及《喜羊羊与灰太狼》电影版的投入时，王磊表示比《风云决》低很多。理论上讲，票房上也不会有更高压力。况且市场预热后的反应，已让出品方屡获惊喜。王磊在饭店与团队讨论“喜羊羊”的策划案，居然就有饭店的服务员说很喜欢看这部动画片；而影片发行方之一北京保利博纳电影发行有限公司总经理于冬也表示，包括联和、万达在内的国内几大院线都对这部影片的票房前景充满期待，因为它是一部非常好的“亲子”电影，寒假、春节档是全家观影的好时机；明星王宝强为因档期排满没能给《喜羊羊与灰太狼》配上音深表遗憾。据悉，本来他是打算为这部健康、好看又能寓教于乐的动画片出点力，为年幼的女儿送上一份“厚礼”。
为观众送上一份不一样的新年贺礼，也是制作公司广东原创动力的总经理卢永强的愿望。同时他还希望今后每年都有一集影院版的《喜羊羊与灰太狼》与观众见面。王磊也表示，如果“喜羊羊”卖座还会继续做续集。新的一年里，SMG在创作力量、资金方面不会降低投入，而是会继续加大对原创动画的支持力度，做更多低成本高质量的动画，让热爱动画的观众在暑假、寒假都能看到动画电影。除“喜”剧外，国内外比较有知名度的动画片SMG也都会考虑将之搬上大银幕。据悉， SMG正在洽谈的动画项目有黄玉郎的动漫名作《神兵小将》和《大圣王》，其他优秀项目的商洽也在紧锣密鼓的进行。