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市场营销渠道的选择是现代企业经营管理所面临的重要决策之一,是企业经营决策最关键的环节之一.企业在进行渠道决策时,首先面临的问题是选择怎样的渠道模式,一般来说,企业开拓市场的渠道模式大体上有两种--自营渠道模式和分销商渠道模式,企业究竟要选择哪一种渠道模式,要在权衡利弊的基础上,依据一定的原则和标准进行.