【摘 要】
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品牌化经营是市场竞争的需求。旅游企业的竞争越来越激烈，由于有些旅行社经营观念不正，扰乱了旅游市场的秩序，更让消费者无所适从。本文从实施品牌化经营战略的必要性、品牌化管
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品牌化经营是市场竞争的需求。旅游企业的竞争越来越激烈，由于有些旅行社经营观念不正，扰乱了旅游市场的秩序，更让消费者无所适从。本文从实施品牌化经营战略的必要性、品牌化管理内容、实施品牌化经营战略的基本途径三方面论述了旅行社要生存和发展，就必须树立现代市场营销观念和品牌意识，认真研究游客需求，以需求为导向提高服务质量、提供高质量的旅游产品，以良好的信誉吸引游客。
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