【摘 要】
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此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围。根据法学研究常用的分析范式,立法者根据"法律主体—行为规范—法律责任"这
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此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围。根据法学研究常用的分析范式,立法者根据"法律主体—行为规范—法律责任"这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架。但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析。其中,首先需要澄清的是"广告代言人"这一概念的"名"与"实"的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提。此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明。
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