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价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业品牌网络口碑、品牌真实性及顾客参与价值共创意愿的关系模型。
农业品牌真实性和网络口碑对顾客价值共创意愿的影响
【摘 要】
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价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对
【机 构】
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浙江农林大学经济管理学院
【出 处】
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安徽农业科学
【发表日期】
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2018年34期
【基金项目】
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杭州市哲学社会科学规划项目(Z18JC037).
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