（一）
　　
　　一日，欧莱雅公司高层主管、香水部总经理韦斯沃尔在巡视马西百货公司的香水部门后，让营销经理埃利萨把一名相貌平平的女店员辞退。但埃利萨认为这命令不合理，并没有照办。
　　数星期后，韦斯沃尔再次视察马西，发现那名貌不惊人的女店员竟然还在，立即找来埃利萨问：“我不是命令你辞退她的吗？”此时刚好两名金发美女经过，韦斯沃尔对埃利萨说：“给我请个像这样的人来。”但是埃利萨还是拒绝辞退那名女店员，因为她是该地区营业额最高的售货员之一，且服务态度相当好。
　　不久，埃利萨受到上司的威胁，指责她不断犯错，成了公司的负担。３个月后，公司便辞退了她，愤怒的埃利萨一怒之下将公司告上法庭。她说：“人不可貌相，海水不可斗量。以貌取人并不一定是最好的选择。”
　　成功之道：是的，以貌取人并不一定是最好的选择。
　　
　　（二）
　　
　　１８岁的英国男孩摩尔，凭着不服输的毅力与耐力，在短短半年内，借推销计算机赚了不少英镑。不但开创了自己的一片天空，而且还有希望成为英国最年轻的百万富翁！
　　摩尔因为大学入学考试失利，上不了大学，不过他却一点也没有因此垂头丧气。他凭借自己敏锐的观察力，观察到许多大学一年级的新生，为了写报告而急需计算机使用，但口袋空空的穷学生，却往往买不起一台价格不低的新计算机。聪明的摩尔就成立一家专门针对学生消费者的互联网计算机销售公司。他不但先在英国南部找了一家价格低廉的计算机供货商，还在学生网站上宣传自己新成立的公司，打响知名度。摩尔的创业新点子还吸引了英国发动机公司老板来投资，短短半年内，公司销售额已经达到３０万英镑。
　　成功之道：观察思考很重要。
　　
　　（三）
　　
　　丽姿与比尔在人行道摆上两张椅子，就开张营业了，他们的商品是“说话”。一年下来，全年无休，每天１２小时，丽姿与比尔每天与渴望聊天的对象谈话。丽兹说：“我与他们有良好的互动，而且我们也可以相互学习。”
　　丽兹和比尔来自美国北卡罗来纳州，原来只打算在纽约待一两个星期，顺便用与人聊天的方式赚点旅费，没想到这一待，就没有再回去过。不只是说话，他们偶尔也扮演临时观众的角色，让有表演欲望的人满足一下。
　　成功之道：“对话”也是一种商品，此类推，可以作为商品的东西实在太多了。
　　
　　（四）
　　
　　最近一家名为“沙漠之旅”的旅游公司突发奇想，搞了一个崭新的旅游项目：“自愿当人质”。这项旅游实施６个月来，生意非常兴隆，而且参加过这项旅游活动的游客个个都称“难忘”。
　　参加这样的旅游条件很简单，只要签订一份自愿当３天“受害者”的书面协议书、交５００～１５００美元就可以了。之后，游客便开始在也门的首都参观一些历史古迹。之后，这家公司就会让你遭遇一次“劫持”。
　　“劫持”行动通常就发生在游客玩得起劲的时候，这时，游客会被不相识的沙漠游牧部落“劫持”到茫茫沙漠，而在这个游牧部落中，没有人能听得懂外语。在接下来的时间里，游客要跟着整个部落到处迁徙，晚上居住在帐篷里，白天得顶着烈日去寻找水源、挖井。还要在沙漠里寻找和准备食物，学习放养羊、骆驼等牲口，也要会使用部落里的人所使用的传统武器猎获兔子、沙漠硕鼠和野鸟等动物，这时现代人的生活节奏变得与沙漠“绑匪”们完全一样，时间被忘掉，日出而作、日落而息。这样经过７２小时之后，旅游公司的人将会把你解救出来。
　　英国曾经有人开发出让游客前往喀什米尔当３个月游击队员的旅游项目，据说报名者也十分踊跃。看来越荒唐怪诞的事，越能吸引不愁温饱的现代都市人。
　　成功之道：出奇才能制胜。