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近年来,在社交网络(SNS)等新媒体平台上,以信息搜索为主要依据的精准营销正在逐步颠覆传统媒体广告的说服模式。然而,新营销者对数据和算法的过度迷恋、对人文主义要素的忽视,极易新媒体广告走入唯数据论的误区。本文通过考察豆瓣品牌小站的线上营销,认为SNS广告营销应在精准定位的基础上,探索人文创意与量化理念糅合的模式。