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摘要：随着科学技术以及智能化设备的不断发展，户外广告的形式也正在发生着翻天覆地的变化。如今，新的媒体形式已经越来越迅速地向着智能化和人性化的道路上发展，并由此催生了一系列各种各样的新媒体户外广告的产生，而色彩表现力在新媒体户外广告中也越来越多地受到广大设计者的重视。新媒体的户外广告色彩相比于传统的色彩搭配有了更加明显的优势。
关键字：新媒体；户外广告；色彩；设计
新媒体户外广告中的色彩对受众的心理有着直观的影响，它相对于图形与文字元素更具有视觉优势。光的折射使人们能够看到色彩，从而让人产生心理感受。色彩通过视觉作用到人的大脑让人产生联想，这种联想又会激发人的情感，形成不同的心理感受并停留在人们大脑之中。尽管色彩能够演变成一种心理感受，但人们在引用色彩时，仍习惯用直观的手段去表现，同时用比较模糊的语言来进行色彩描述。笔者认为色彩心理学对新媒体户外广告受众群体的影响作用主要可以归纳为以下三点：引起注意、传递信息、说服受众。
1 引起注意
通常人们在接受广告信息的时候会用到感觉、知觉与视知觉，而大多数情况下我们更多的运用于视知觉。色彩作为视知觉中最为有效、直观的传播元素，在新媒体户外广告中设计者要加以利用，让画面具有更强的视觉冲击力。随着人们社会活动的增加、生活节奏的越来越快、广告信息量日益增多，如何能让新媒体户外广告先声夺人成了设计者日益关注的主要问题。户外广告是由文字、图案、色彩三部分组成。文字是用来直接给受众传达广告内容的，图案是为了与文字相配合运用画面感增强受众对产品或产品理念的记忆力，而色彩是用来引起注意，用抽象的的方法作用在人的大脑之中，让受众引起丰富的联想。但是人们在看一则户外广告时有时甚至不再留意上面到底写了什么文字或者画了什么图案，除非是自己特别关注的话题。而人的眼睛在看到色彩的时候，是视知觉最为敏感的时候，也是传递信息最为有效的途径。所以作为设计者要重视色彩在广告中的运用，只有让色彩自身魅力展现，才能第一时间吸引受众，从而达到传递广告信息的目的，人们才能更加有效的去关注广告中的内容，如 1-1 是滴滴快车的广告，它采用“故障”形式做了一系列想出发，就出发的滴滴快车的广告。屏幕上以绿色的字开始“到了一定年纪别再活得张扬”随着屏幕闪烁晃动的“故障”感，画面慢慢把绿色字突出的部分划掉，变成只有白色字体的“一定活得张扬”。广告中绿色的字能够吸引受众的注意，而当绿色的字体被划掉时只剩下白色的字与深色的背景出现鲜明的对比，更加衬托滴滴快车的主题。
2 传递信息
色彩是信息传播的符号之一，在新媒体户外广告设计中色彩负载着一定意义的信息，色彩之所以能传递信息，是由于色彩源于自然，色彩是人的一种视觉感受，是光源的刺激、视觉器官、人脑共同作用所产生的一种反应。”
在长期的社会实践中，人们通过对自然的认识，把色彩与自然界的客观存在紧密联系在一起，例如太阳是红色的，树木是绿色的，天空是蓝色的，云朵是白色的。受众在看到平面广告时，由于色彩的视觉刺激自主地联想到现实的事物，这种固定的具象联想，赋予了色彩传递信息的功能。尤其是在食品广告中，运用与食物本身相近的颜色就是利用了色彩能传递信息的功能，在平面广告设计中充分发挥色彩与具象事物之间的联系对广告信息的传达起到推波助澜的作用。在广告中色彩要始终为广告内容服务，广告色彩要围绕商品的特性、画面的主题、品牌的树立去进行搭配，让画面更具有视觉冲击力与生命力，从而让受众加深记忆。如果广告色彩不能围绕广告本身去进行设计，就无法向受众传递信息，也无法让受众感受到和谐之美。比如星巴克的咖啡广告，大部分选用的颜色是褐色与绿色，因为褐色很容易让受众联想到咖啡本身，这种色彩的直观表现让不但能感受到产品的存在同时还能使受众产生味觉的联想。而绿色给人以舒适健康的感受，星巴克的品牌理念是给人舒适私密的享受空间，而绿色恰恰迎合了这一品牌理念。所以，星巴克广告中的褐色与绿色的搭配使受众得到感官上的最大享受。
3 说服受众
色彩在新媒体户外广告设计中，不仅能起到引起注意，传递信息的作用，色彩被赋予特殊情感，能表达特定的色彩语言。虽然人们的生活环境不同、地域文化不同，但是人们对色彩的认知在大多数情况下基本相同。例如人们看到黄色会让人联想到阳光、沙滩、甜品等，给人一种温暖、热烈、甜蜜之感；红色会让人联想到血液、花朵、灯笼、火焰等，中国人尤为喜欢红色，会让人觉得喜庆、激动，代表了希望。蓝色让人联想到蓝天、大海、电子产品等，给人一种辽阔、深远、冷静、大气之感。正是因为色彩有了特定的象征和情感联想，色彩在人的心理和生理上产生的作用远超过文字和图形，任何一种色彩都能引起人在感觉、知觉、情感上的变化，不同色彩对应不同的心理反应，色彩带给人们远近、轻重、冷暖、喜庆、悲伤、安逸、温暖等感受，在广告作品中能烘托气氛，拉近广告作品和受众的距离，产生亲近感，甚至会唤起受众特殊的经历和记忆。色彩在户外广告中的长期运用实践，是受众对色彩有了相同的认识，认可在同一情境中色彩具有某种特别的象征意义。色彩直接表现产品或主题上的逼真效果能够使广告画面更具有真实感，从而刺激受众的感官，达到说服受众购买的目的。所以，在新媒体户外广告设计中掌握色彩的情感规律，科学用色，能加深受众对广告作品的理解，引起受众生理和心理层面的共鸣，加强整个广告作品的说服力。比如阿迪达斯运动品牌的广告，在这则广告中用一名扑球的运动员的身体弯曲成一个拱门的形状横跨于马路中，蓝色的球衣与天空的蓝色相呼应，体现了运动的活力感与轻松地气氛，让人们通过色彩感受到阿迪达斯年轻充满活力的动态之感。
参考文献
[1]周文明 著《户外广告设计与制作》[M]. 北京大学出版社 2012-1-1.
[2]曙光.《中国户外广告的现状与发展》[J].中国广告.2008-2.
作者简介：刘琳琳（1982-）女，黑龍江大庆人，助教，大学本科， 主要从事计算机广告设计专业色彩、设计素描的教学工作。
关键字：新媒体；户外广告；色彩；设计
新媒体户外广告中的色彩对受众的心理有着直观的影响，它相对于图形与文字元素更具有视觉优势。光的折射使人们能够看到色彩，从而让人产生心理感受。色彩通过视觉作用到人的大脑让人产生联想，这种联想又会激发人的情感，形成不同的心理感受并停留在人们大脑之中。尽管色彩能够演变成一种心理感受，但人们在引用色彩时，仍习惯用直观的手段去表现，同时用比较模糊的语言来进行色彩描述。笔者认为色彩心理学对新媒体户外广告受众群体的影响作用主要可以归纳为以下三点：引起注意、传递信息、说服受众。
1 引起注意
通常人们在接受广告信息的时候会用到感觉、知觉与视知觉，而大多数情况下我们更多的运用于视知觉。色彩作为视知觉中最为有效、直观的传播元素，在新媒体户外广告中设计者要加以利用，让画面具有更强的视觉冲击力。随着人们社会活动的增加、生活节奏的越来越快、广告信息量日益增多，如何能让新媒体户外广告先声夺人成了设计者日益关注的主要问题。户外广告是由文字、图案、色彩三部分组成。文字是用来直接给受众传达广告内容的，图案是为了与文字相配合运用画面感增强受众对产品或产品理念的记忆力，而色彩是用来引起注意，用抽象的的方法作用在人的大脑之中，让受众引起丰富的联想。但是人们在看一则户外广告时有时甚至不再留意上面到底写了什么文字或者画了什么图案，除非是自己特别关注的话题。而人的眼睛在看到色彩的时候，是视知觉最为敏感的时候，也是传递信息最为有效的途径。所以作为设计者要重视色彩在广告中的运用，只有让色彩自身魅力展现，才能第一时间吸引受众，从而达到传递广告信息的目的，人们才能更加有效的去关注广告中的内容，如 1-1 是滴滴快车的广告，它采用“故障”形式做了一系列想出发，就出发的滴滴快车的广告。屏幕上以绿色的字开始“到了一定年纪别再活得张扬”随着屏幕闪烁晃动的“故障”感，画面慢慢把绿色字突出的部分划掉，变成只有白色字体的“一定活得张扬”。广告中绿色的字能够吸引受众的注意，而当绿色的字体被划掉时只剩下白色的字与深色的背景出现鲜明的对比，更加衬托滴滴快车的主题。
2 传递信息
色彩是信息传播的符号之一，在新媒体户外广告设计中色彩负载着一定意义的信息，色彩之所以能传递信息，是由于色彩源于自然，色彩是人的一种视觉感受，是光源的刺激、视觉器官、人脑共同作用所产生的一种反应。”
在长期的社会实践中，人们通过对自然的认识，把色彩与自然界的客观存在紧密联系在一起，例如太阳是红色的，树木是绿色的，天空是蓝色的，云朵是白色的。受众在看到平面广告时，由于色彩的视觉刺激自主地联想到现实的事物，这种固定的具象联想，赋予了色彩传递信息的功能。尤其是在食品广告中，运用与食物本身相近的颜色就是利用了色彩能传递信息的功能，在平面广告设计中充分发挥色彩与具象事物之间的联系对广告信息的传达起到推波助澜的作用。在广告中色彩要始终为广告内容服务，广告色彩要围绕商品的特性、画面的主题、品牌的树立去进行搭配，让画面更具有视觉冲击力与生命力，从而让受众加深记忆。如果广告色彩不能围绕广告本身去进行设计，就无法向受众传递信息，也无法让受众感受到和谐之美。比如星巴克的咖啡广告，大部分选用的颜色是褐色与绿色，因为褐色很容易让受众联想到咖啡本身，这种色彩的直观表现让不但能感受到产品的存在同时还能使受众产生味觉的联想。而绿色给人以舒适健康的感受，星巴克的品牌理念是给人舒适私密的享受空间，而绿色恰恰迎合了这一品牌理念。所以，星巴克广告中的褐色与绿色的搭配使受众得到感官上的最大享受。
3 说服受众
色彩在新媒体户外广告设计中，不仅能起到引起注意，传递信息的作用，色彩被赋予特殊情感，能表达特定的色彩语言。虽然人们的生活环境不同、地域文化不同，但是人们对色彩的认知在大多数情况下基本相同。例如人们看到黄色会让人联想到阳光、沙滩、甜品等，给人一种温暖、热烈、甜蜜之感；红色会让人联想到血液、花朵、灯笼、火焰等，中国人尤为喜欢红色，会让人觉得喜庆、激动，代表了希望。蓝色让人联想到蓝天、大海、电子产品等，给人一种辽阔、深远、冷静、大气之感。正是因为色彩有了特定的象征和情感联想，色彩在人的心理和生理上产生的作用远超过文字和图形，任何一种色彩都能引起人在感觉、知觉、情感上的变化，不同色彩对应不同的心理反应，色彩带给人们远近、轻重、冷暖、喜庆、悲伤、安逸、温暖等感受，在广告作品中能烘托气氛，拉近广告作品和受众的距离，产生亲近感，甚至会唤起受众特殊的经历和记忆。色彩在户外广告中的长期运用实践，是受众对色彩有了相同的认识，认可在同一情境中色彩具有某种特别的象征意义。色彩直接表现产品或主题上的逼真效果能够使广告画面更具有真实感，从而刺激受众的感官，达到说服受众购买的目的。所以，在新媒体户外广告设计中掌握色彩的情感规律，科学用色，能加深受众对广告作品的理解，引起受众生理和心理层面的共鸣，加强整个广告作品的说服力。比如阿迪达斯运动品牌的广告，在这则广告中用一名扑球的运动员的身体弯曲成一个拱门的形状横跨于马路中，蓝色的球衣与天空的蓝色相呼应，体现了运动的活力感与轻松地气氛，让人们通过色彩感受到阿迪达斯年轻充满活力的动态之感。
参考文献
[1]周文明 著《户外广告设计与制作》[M]. 北京大学出版社 2012-1-1.
[2]曙光.《中国户外广告的现状与发展》[J].中国广告.2008-2.
作者简介：刘琳琳（1982-）女，黑龍江大庆人，助教，大学本科， 主要从事计算机广告设计专业色彩、设计素描的教学工作。