【摘 要】
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电影植入式广告经历了漫长的演变过程,最早的电影植入式广告起源于美国,至今已有上百年的历史,并且逐渐成熟化和规模化,成为一种重要的广告类型。然而,由于我国电影植入式广
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电影植入式广告经历了漫长的演变过程,最早的电影植入式广告起源于美国,至今已有上百年的历史,并且逐渐成熟化和规模化,成为一种重要的广告类型。然而,由于我国电影植入式广告发展历程较短,所以在广泛应用的同时,其中存在的问题也逐渐暴露出来。我国植入式广告还需借鉴国外成熟影视公司的商业模式,不断改进和完善。本文以电影《美人鱼》为例,在电影广告专业知识的基础上,对我国植入式广告的现状进行系统的研究。
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