【摘 要】
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早在上个世纪中叶,符号学就已把广告纳入其研究范围。罗兰.巴尔特是最早开始广告符号学研究的学者。半个世纪过去了,尽管有不少学者加入这一领域,但广告符号学却还停留在索绪
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院,',符号学-传媒学研究所',
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早在上个世纪中叶,符号学就已把广告纳入其研究范围。罗兰.巴尔特是最早开始广告符号学研究的学者。半个世纪过去了,尽管有不少学者加入这一领域,但广告符号学却还停留在索绪尔的"语言符号学模式",未取得突破性进展。为此,系统地梳理已有的研究,洞察其中的逻辑与缺陷,是广告符号学必须处理的首要问题,也是推进该研究的前提。
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