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本研究在阐述“内联升”近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新“互联网+”新零售商业模式、贴近年轻消费群体的媒介信息习惯开展品牌传播等建议。
老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以“内联升”为例
【摘 要】
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本研究在阐述“内联升”近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌
【机 构】
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北京工商大学商学院; 北京服装学院商学院;
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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首都流通业基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003);“高精尖学科建设(市级)-工商管理”项目(No.19005902053);北京市教育委员会社科计划重点项目“时尚消费的符号价值与服装品牌营销模式构建研究”(No.SZ201910012005)
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