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摘要：近几年来，人们的生活质量伴随着社会经济的发展不断提高，从过去物质需求上升到物质、文化、精神、情感需求多元化发展。可以说，现代消费行为已经不能简单的被定义为生活所需，而是对人们精神需求的满足，是一种社会情感的寄托。从整体布局来说，食品类产品营销采用情感营销方式能够充分迎合广大消费者的情感诉求，同时也能保证自身产品销量，是双赢的结果。
关键词：情感营销;食品广告;市场营销;广告设计
当下的市场经济模式发展特别注重与消费者之间的互动和情感的交流。可以说，情感关怀正在逐步的渗透到广大消费者的日常生活中。在市场营销诸多手段中，情感营销作为一种偏走心式的营销手段逐渐被广大消费者喜爱。情感营销手段主要借助能够激发广大消费者内心深处的细腻情感波动，从而实现提高销售额的目的，让消费者在感动中消费，达到双赢的结果。食品广告采用情感营销的方式可以最大程度实现传播效果，事半功倍。
一、情感营销能够切实迎合消费者的情感诉求
食品行业，不同企业之间产品的差异性较小。特别是面对同种食品的选择时，琳琅满目的商品难免会影响消费者的直观判断。如何在同类产品竞争态势如此迅猛的情况下杀出重围取得消费者情有独钟的信赖，附加在产品上的情感色彩就显得尤为重要。作出一款情怀满满的食品品牌，能够切实迎合消费者的情感诉求。情感营销被广告主广泛应用于食品广告中，加深了消费者对某一食品品牌的了解，触动了消费者的情感，激发了消费者的购买欲望，为产品知名度的提升做出了巨大的贡献。
二、温暖的情感品牌，可以触及消费者最柔软的内心
一个成功的食品品牌一定具有特别的标记，能够使之与市场上其它同类的产品相区分，温情是其成功的秘诀。好品牌经久不衰的秘密在于品牌背后营造出来的人文主义情感关怀的共鸣。品牌的真谛是，在员工和其他面向顾客的利益相关者的心目中，品牌究竟是什么，他们能够并愿意持续不断地向顾客提供什么。品牌对产品具有极强的重要性，产品一旦构建了温暖的情感品牌，消费者会加深对产品的印象，激发购买的欲望，加强顾客的忠诚度，最终形成品牌效应。德芙巧克力的广告语：“此刻尽丝滑”，短短的五个字道尽巧克力绵密的口感以及将巧克力作为情侣之间馈赠礼品时男女双方之间迸发的情感力量。这就是情感营销的力量。德芙广告片中圣诞欢快的节日气氛搭配男女生之间甜蜜浪漫的感情表达完美的烘托出一种喜庆、浪漫的情怀，此时的巧克力已经不单单是一种可食用的东西，而是上升为情感交流的载体，消费者能够从中体会到浓浓的情谊，从而加深对品牌的好印象，而这就是品牌的力量。
三、碎片化时代情感营销可以更好的吸引消费者的注意力
大数据时代发展的背景下，我们的日常生活中充斥着各种各样的信息，时间和对事物的关注度逐渐被碎片化，碎片化的时间、碎片化的媒介形式、碎片化的娱乐载体等等层出不穷。在如今这个碎片化的时代，消费者的需求日趋多样化，庞大的信息量让消费者的注意力很难集中在某一个产品上。情感营销是一种以情动人的营销方式，具有较长的持久性效果。食品广告应用情感营销方式，提高了消费者的品牌忠诚度。食品广告巧用情感营销方式，构建了温暖的情感品牌，营造了鲜活的情感场景，实现了沉浸式的情感共鸣，都牢牢抓住了消费者的心，建立了极强的顾客忠诚度，对于产品的长期发展是大有帮助的。
四、精准营销可以激发消费者的情感共鸣
移动互联网时代，商家为了吸引消费者的眼球，进行了场景化营销之战。场景化营销是通过具体的情感感知，介入到消费者对产品、广告、购买等内容的反应决策之中，进而激发他们的消费欲望。场景营销与大数据息息相关，商家运用大数据技术分析用户需求，营造出各种鲜活的情感场景，创造出不同场景的价值，增加了用户的黏性，实现了精准营销，由此引发消费者的情感共鸣，让消费者通过使用产品获得心理上的认同。同时还能让消费者主动传播产品信息，扩大了产品的传播范围。
结语：
市场经济不断发展的今天，企業之间的竞争态势不断加剧，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地就要从市场营销上下功夫。食品类产品作为事关国计民生的必需品在消费品市场占据重要比重，可以说在食品广告中运用情感营销模式能够让广大消费者充分感受到品牌自身所兼备的情感关怀，从而营造出一种生动、鲜活的情感场景，实现消费者与品牌之间的情感共鸣。
参考文献：
[1] 周高华.情感营销：体验经济、场景革命与口碑变现[M].北京：人民邮电出版社，2016.
[2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2014.
[3] 王庆.基于微博特性的情感营销分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（07）：138-139.
[4] 周梅.情感营销时代的企业阿品牌设计[J].新闻界，2011（04）.
[5] 祝银寿.情感营销：让情感冲击消费者 用情感服务营销[M].成都：西南财经大学出版社，2007.
[6] 洪兵，朱昭昭.《经济学人》的广告经营与广告营销[J].新闻大学，2011（02）.
关键词：情感营销;食品广告;市场营销;广告设计
当下的市场经济模式发展特别注重与消费者之间的互动和情感的交流。可以说，情感关怀正在逐步的渗透到广大消费者的日常生活中。在市场营销诸多手段中，情感营销作为一种偏走心式的营销手段逐渐被广大消费者喜爱。情感营销手段主要借助能够激发广大消费者内心深处的细腻情感波动，从而实现提高销售额的目的，让消费者在感动中消费，达到双赢的结果。食品广告采用情感营销的方式可以最大程度实现传播效果，事半功倍。
一、情感营销能够切实迎合消费者的情感诉求
食品行业，不同企业之间产品的差异性较小。特别是面对同种食品的选择时，琳琅满目的商品难免会影响消费者的直观判断。如何在同类产品竞争态势如此迅猛的情况下杀出重围取得消费者情有独钟的信赖，附加在产品上的情感色彩就显得尤为重要。作出一款情怀满满的食品品牌，能够切实迎合消费者的情感诉求。情感营销被广告主广泛应用于食品广告中，加深了消费者对某一食品品牌的了解，触动了消费者的情感，激发了消费者的购买欲望，为产品知名度的提升做出了巨大的贡献。
二、温暖的情感品牌，可以触及消费者最柔软的内心
一个成功的食品品牌一定具有特别的标记，能够使之与市场上其它同类的产品相区分，温情是其成功的秘诀。好品牌经久不衰的秘密在于品牌背后营造出来的人文主义情感关怀的共鸣。品牌的真谛是，在员工和其他面向顾客的利益相关者的心目中，品牌究竟是什么，他们能够并愿意持续不断地向顾客提供什么。品牌对产品具有极强的重要性，产品一旦构建了温暖的情感品牌，消费者会加深对产品的印象，激发购买的欲望，加强顾客的忠诚度，最终形成品牌效应。德芙巧克力的广告语：“此刻尽丝滑”，短短的五个字道尽巧克力绵密的口感以及将巧克力作为情侣之间馈赠礼品时男女双方之间迸发的情感力量。这就是情感营销的力量。德芙广告片中圣诞欢快的节日气氛搭配男女生之间甜蜜浪漫的感情表达完美的烘托出一种喜庆、浪漫的情怀，此时的巧克力已经不单单是一种可食用的东西，而是上升为情感交流的载体，消费者能够从中体会到浓浓的情谊，从而加深对品牌的好印象，而这就是品牌的力量。
三、碎片化时代情感营销可以更好的吸引消费者的注意力
大数据时代发展的背景下，我们的日常生活中充斥着各种各样的信息，时间和对事物的关注度逐渐被碎片化，碎片化的时间、碎片化的媒介形式、碎片化的娱乐载体等等层出不穷。在如今这个碎片化的时代，消费者的需求日趋多样化，庞大的信息量让消费者的注意力很难集中在某一个产品上。情感营销是一种以情动人的营销方式，具有较长的持久性效果。食品广告应用情感营销方式，提高了消费者的品牌忠诚度。食品广告巧用情感营销方式，构建了温暖的情感品牌，营造了鲜活的情感场景，实现了沉浸式的情感共鸣，都牢牢抓住了消费者的心，建立了极强的顾客忠诚度，对于产品的长期发展是大有帮助的。
四、精准营销可以激发消费者的情感共鸣
移动互联网时代，商家为了吸引消费者的眼球，进行了场景化营销之战。场景化营销是通过具体的情感感知，介入到消费者对产品、广告、购买等内容的反应决策之中，进而激发他们的消费欲望。场景营销与大数据息息相关，商家运用大数据技术分析用户需求，营造出各种鲜活的情感场景，创造出不同场景的价值，增加了用户的黏性，实现了精准营销，由此引发消费者的情感共鸣，让消费者通过使用产品获得心理上的认同。同时还能让消费者主动传播产品信息，扩大了产品的传播范围。
结语：
市场经济不断发展的今天，企業之间的竞争态势不断加剧，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地就要从市场营销上下功夫。食品类产品作为事关国计民生的必需品在消费品市场占据重要比重，可以说在食品广告中运用情感营销模式能够让广大消费者充分感受到品牌自身所兼备的情感关怀，从而营造出一种生动、鲜活的情感场景，实现消费者与品牌之间的情感共鸣。
参考文献：
[1] 周高华.情感营销：体验经济、场景革命与口碑变现[M].北京：人民邮电出版社，2016.
[2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2014.
[3] 王庆.基于微博特性的情感营销分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（07）：138-139.
[4] 周梅.情感营销时代的企业阿品牌设计[J].新闻界，2011（04）.
[5] 祝银寿.情感营销：让情感冲击消费者 用情感服务营销[M].成都：西南财经大学出版社，2007.
[6] 洪兵，朱昭昭.《经济学人》的广告经营与广告营销[J].新闻大学，2011（02）.