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有学者认为：新媒体，既不是“替代媒体”，也不是“新生媒体”，这是一种“融合化媒体”、“跨媒体”。在传统媒体格局下，不论是新媒体还是传统媒体，重要的是在市场上寻找“不可替代性”。如果不能获得这种不可替代性，即使再新的新媒体，也会被“边缘化”、被摒弃。如果获得“不可替代性”，即使再传统的“传统媒体”也会获得新的发展空间，成为市场的主导者。