【摘 要】
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中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益引起瞩目,随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加,以及消费者不断走向成熟,中国的顶级奢侈品消费者数量将继续大幅增加。面对这一
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中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益引起瞩目,随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加,以及消费者不断走向成熟,中国的顶级奢侈品消费者数量将继续大幅增加。面对这一趋势,国际顶级奢侈品品牌纷纷将事业重心转向中国。但中国作为一个格局正在不断发展的奢侈品市场,它有着不同于西方成熟奢侈品市场的特性,对进入中国的奢侈品公司来说潜力巨大同时也困难重重。而且支撑这个市场的主要力量——中国奢侈品消费者也分为不同的类型。本文对此进行了分析,并针对这些特性为进入中国的奢侈品公司在战略上提出了一些建议。
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