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电视作为一种现代电子传媒，能把栩栩如生的图像和声音真实再现、记录还原，让观众如身临其境。现场直播更是电视传播的第一优势，无论是新闻事件直播、文艺活动直播还是体育赛事直播都体现电视媒体的独特价值和非凡的影响力。可以使观众产生强烈的现场感、参与感，可以让观众接受直观的视听形象信息，排除阅读文字材料时想象的差异性，以其独特的魅力和影响力在众多的传媒手段中独领风骚。