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针对网络上流行的“转锦鲤”现象,从模因论角度探究了其复制与传播过程,并剖析了语言模因“转发这个xxx,就能xxx”产生语义变异的社会语境化原因。研究发现,由于主体因素的差异,模因在复制传播过程中会体现出宿主某种语用态度。在不同的交际场合,该模因主要有三种语用功能:求好运、嘲讽社会不良现象以及幽默风趣地传递对事件的态度及看法。