【摘 要】
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体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销 ,引入系统思考的方法 ,构建了体育赞助
【机 构】
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复旦大学复奥体育产业中心 上海200433
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体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销 ,引入系统思考的方法 ,构建了体育赞助营销系统 ,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。
Sports sponsorship has increasingly become an important marketing tool for businesses, but people’s understanding of sports sponsorship marketing is usually limited to sponsors. By distinguishing between traditional marketing and sports sponsorship marketing, this paper introduces a systematic thinking approach and constructs a sports sponsorship marketing system, focusing on the external integration and internal integration of sports sponsorship marketing.
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