【摘 要】
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作为近代的重要文化企业,商务印书馆出版发行的各种书籍对近代社会变迁有积极推动作用。而在成就商务印书馆突出地位的众多原因中,广告不可或缺。在《大公报》上,商务印书馆
【基金项目】
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2010年度河北省社会科学发展研究课题《〈大公报〉广告与近代华北社会变迁(1902—1936)》(201003155);2009年度河北师范大学博士基金项目《〈大公报〉》广告视野下的近代社会(1902—1936)》(W2009B17)
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作为近代的重要文化企业,商务印书馆出版发行的各种书籍对近代社会变迁有积极推动作用。而在成就商务印书馆突出地位的众多原因中,广告不可或缺。在《大公报》上,商务印书馆运用系列广告、形象广告、赠品广告等多种形式,不断向社会推介各类书籍,为推进近代文化事业作出了突出贡献。透过《大公报》广告的内容,可以对商务印书馆的经营风格有更全面的认识,对近代报纸广告的社会意义作深层理解。
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