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摘 要：网络时代的工会宣传工作要着眼于职工的现代化、个性化、多样化特点，背靠精英，面向大众。各级工会要充分运用新技术创新传播方式，搭建工会宣传工作的新平台，在服务职工的过程中彰显工会的新作为。
关键词： 服务 思想共识 舆情
当前，互联网已成为舆论斗争的主战场，工会宣传工作要着眼全局、把握大势，必须顺应网络时代的新特点，提高科学化水平，使宣传工作始终体现时代性、把握规律性、富于创造性。当今社会，信息化的深入发展时刻改变着宣传工作的内外环境，深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。工会宣传工作者必须高度重视网络媒体兴起带来的重大影响，深入研究职工群体的心理特点和接受习惯，抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，提高网络时代工会宣传工作科学化水平。
适应网络发展新趋势，在加强服务中彰显效应
工会宣传工作，是借助某种媒介和手段将工会主张的思想和实际工作动态，传递给职工群众感知的过程。媒介和手段的运用将直接影响着工会宣传工作的质量与效果。当前，随着互联网的广泛运用和深入发展，工会可以利用和借助的宣传媒介和手段更加丰富多样。因此，为了让更多的职工通过宣传，了解工会、认识工会、认同工会，增强工会作为枢纽型社会组织的凝聚力、影响力和号召力，各级工会必须要敏锐地把握网络技术应用和发展的新趋势，充分运用新技术创新传播方式，占领新闻宣传的制高点，搭建工会宣传工作的新平台，在服务职工的过程中彰显工会的新作为，克服工会行政化、机关化思维，真正做到开门办会。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须改变过去那种“我讲你听”的机械灌输方式，变被动接受为主动交流，在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络这种新媒介，大力推进工会理论大众化，提高理论武装工作的针对性和实效性；切实增强运用网络开展工会宣传工作的意识，善于通过网络这个平台收集舆情、集中民意，实时了解职工群众的诉求，在沟通交流中构建工会与职工群众的“连心桥”。
适应网络普及新要求，在融入渗透中苦下工夫
通讯基础设施的快速发展，使网络走向社会大众，进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本，极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性，使网络信息传播具有迅速扩散性，并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的新闻、论坛、微博、微信以及通过网络发送的手机信息等，都成为这种连锁传递的工具，其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性，加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异，网络的自由下载和上传功能，已经深刻改变了社会舆论形成机制，这些都对提高工会宣传工作提出了新的要求。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须切实掌握科学方法，更加注重宣传效果，善于运用现代高新技术手段，提高信息加工处理的快速反应能力和信息传输的覆盖面。应充分发挥高科技集成优势，运用多种形式，大力加强社会主义核心价值体系宣传，把社会主义核心价值体系融入职工教育体系和精神文明建设全过程，贯穿到各种文化活动载体和精神文化产品中，渗透到职工日常工作和生产生活各个方面，达到“润物细无声”的效果，从而最大限度地形成思想共识。
适应网络媒体新环境，在整合协调中促进提高
网络技术推动着传统媒体的整合与创新，对整个世界的传播格局都产生了重要影响。新媒体在广大职工中具有广泛影响，是很多职工获取信息、交流沟通的主要媒介，已成为争夺舆论话语权的重要平台。因此，创新工会宣传工作刻不容缓。
协调各方、整合资源，是提高工会宣传工作效能的重要途径。要着力加强宣传思想阵地建设，加强舆论引导，通过科学的规划，高起点、全方位推进工会思想宣传，用社会主义核心价值观占领思想阵地；协调各种现代传媒，实现优势互补，在强化资源整合中出效益，充分利用新媒体的传播手段创新宣传工作；充分利用先进技术和现代服务方式，改造传统文化生产和传播方式，不断推陈出新，掌握网络舆论的主动权，形成传播社会主义核心价值观的媒体合力。
要促进各级工会网站联盟建设，推进工会微博、工会微信公众账号等网络新媒体建设等。在巩固广播电视、报纸、杂志等传统媒体宣传阵地的同时，充分利用微信微博、网络论坛等新媒体拓展宣传思想工作平台，积极构建以网络为中心的工会宣传思想工作大格局，探索实现传统媒体与新兴媒体有效联动、媒体氛围与社会环境有机融合的机制，形成媒体合力，共同传播社会主义核心价值观。网络时代也是自媒体时代，每个人既是信息接收者，也是信息传播者。工会应积极促进与职工的信息互动传播，提高宣传思想工作的覆盖面、辐射力，增强吸引力、凝聚力。更要积极拓宽职工的诉求渠道，运用网站、微博、微信等各类新媒体平台，进一步畅通职工网上诉求渠道，及时受理、答复和解决职工提出的合理诉求。要发挥网络服务职工的窗口功能，逐步实现服务职工事项的网上办理；发挥职工民主监督的窗口功能，加强工会信息公开，将职工评价和意见建议作为工会决策部署、评估工作的重要依据。
适应网络宣传新格局，在学习提高中尽责任
在网络时代，如何不断提高舆论引导的能力，如何大力加强网络宣传的水平，如何充分发挥网络舆情监督的功能等，这些都考验着宣传工作队伍的整体素质和创新勇气。因此要以客观、理性、宽容的态度，积极面对网络时代的挑战，牢牢把握宣传工作主导权，积极开发、应用先进的网络传播技术，着力构建富有时代特色、为职工群众接受的思想传播体系，不断扩大、增强工会宣传工作的覆盖面、影响力。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须着力建设科学完善的宣传体系，突出主题宣传，营造发展氛围，推动外宣窗口和阵地建设，不断完善对外宣传新格局。通过学习提高善待媒体、运用媒体、管理媒体的能力， 提高应对各类突发事件的能力；依托现代信息科学技术的支撑，克服传统宣传模式的弊端，对宣传工作的组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，提高工作效率和水平；促进社会学、管理学、心理学等相关学科在工会宣传工作中的应用，提高工会宣传工作者的综合素质和工作水平，努力造就一支理想信念坚定、技术手段过硬、宣传理念先进的工会宣传工作者队伍。
各级工会组织要加强对网络宣传新格局的认识了解，进行技术升级、平台拓展、内容创新，为工会新闻宣传工作的创新发展提供坚实的保障和有力支撑。进一步加强人员力量配备、加强业务培训，各级工会要重视培育一批既熟悉工会业务又善于运用网络技术手段的工会干部，建立一支工会网络宣传员队伍。秉持开放包容、对话服务、分享共赢的态度，坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工的原则，按照“短、实、新”的要求，切实改进文风，占领思想舆论制高点。此外，还应建立健全网络时代工会宣传工作机制。制订重大舆情应对方案，完善舆情研判、报送、快速响应、分级应对、处置保障以及档案管理机制，重视倾向性、苗头性问题，对重大舆情敢于主动出击、发声亮剑，提高危机应对能力、突发事件舆论引导能力。
互联网连通了世界，改变着人们的思维方式和价值取向。网络时代的工会宣传工作要着眼于职工的现代化、个性化、多样化特点，背靠精英，面向大众，遵循新闻传播规律、文化发展规律，在认知认同、融入贯穿、引领整合上下工夫，网上网下同步提供文化服务和人文关怀，广泛覆盖各类职工的精神需求，促进社会的全面发展。
关键词： 服务 思想共识 舆情
当前，互联网已成为舆论斗争的主战场，工会宣传工作要着眼全局、把握大势，必须顺应网络时代的新特点，提高科学化水平，使宣传工作始终体现时代性、把握规律性、富于创造性。当今社会，信息化的深入发展时刻改变着宣传工作的内外环境，深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。工会宣传工作者必须高度重视网络媒体兴起带来的重大影响，深入研究职工群体的心理特点和接受习惯，抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，提高网络时代工会宣传工作科学化水平。
适应网络发展新趋势，在加强服务中彰显效应
工会宣传工作，是借助某种媒介和手段将工会主张的思想和实际工作动态，传递给职工群众感知的过程。媒介和手段的运用将直接影响着工会宣传工作的质量与效果。当前，随着互联网的广泛运用和深入发展，工会可以利用和借助的宣传媒介和手段更加丰富多样。因此，为了让更多的职工通过宣传，了解工会、认识工会、认同工会，增强工会作为枢纽型社会组织的凝聚力、影响力和号召力，各级工会必须要敏锐地把握网络技术应用和发展的新趋势，充分运用新技术创新传播方式，占领新闻宣传的制高点，搭建工会宣传工作的新平台，在服务职工的过程中彰显工会的新作为，克服工会行政化、机关化思维，真正做到开门办会。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须改变过去那种“我讲你听”的机械灌输方式，变被动接受为主动交流，在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络这种新媒介，大力推进工会理论大众化，提高理论武装工作的针对性和实效性；切实增强运用网络开展工会宣传工作的意识，善于通过网络这个平台收集舆情、集中民意，实时了解职工群众的诉求，在沟通交流中构建工会与职工群众的“连心桥”。
适应网络普及新要求，在融入渗透中苦下工夫
通讯基础设施的快速发展，使网络走向社会大众，进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本，极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性，使网络信息传播具有迅速扩散性，并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的新闻、论坛、微博、微信以及通过网络发送的手机信息等，都成为这种连锁传递的工具，其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性，加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异，网络的自由下载和上传功能，已经深刻改变了社会舆论形成机制，这些都对提高工会宣传工作提出了新的要求。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须切实掌握科学方法，更加注重宣传效果，善于运用现代高新技术手段，提高信息加工处理的快速反应能力和信息传输的覆盖面。应充分发挥高科技集成优势，运用多种形式，大力加强社会主义核心价值体系宣传，把社会主义核心价值体系融入职工教育体系和精神文明建设全过程，贯穿到各种文化活动载体和精神文化产品中，渗透到职工日常工作和生产生活各个方面，达到“润物细无声”的效果，从而最大限度地形成思想共识。
适应网络媒体新环境，在整合协调中促进提高
网络技术推动着传统媒体的整合与创新，对整个世界的传播格局都产生了重要影响。新媒体在广大职工中具有广泛影响，是很多职工获取信息、交流沟通的主要媒介，已成为争夺舆论话语权的重要平台。因此，创新工会宣传工作刻不容缓。
协调各方、整合资源，是提高工会宣传工作效能的重要途径。要着力加强宣传思想阵地建设，加强舆论引导，通过科学的规划，高起点、全方位推进工会思想宣传，用社会主义核心价值观占领思想阵地；协调各种现代传媒，实现优势互补，在强化资源整合中出效益，充分利用新媒体的传播手段创新宣传工作；充分利用先进技术和现代服务方式，改造传统文化生产和传播方式，不断推陈出新，掌握网络舆论的主动权，形成传播社会主义核心价值观的媒体合力。
要促进各级工会网站联盟建设，推进工会微博、工会微信公众账号等网络新媒体建设等。在巩固广播电视、报纸、杂志等传统媒体宣传阵地的同时，充分利用微信微博、网络论坛等新媒体拓展宣传思想工作平台，积极构建以网络为中心的工会宣传思想工作大格局，探索实现传统媒体与新兴媒体有效联动、媒体氛围与社会环境有机融合的机制，形成媒体合力，共同传播社会主义核心价值观。网络时代也是自媒体时代，每个人既是信息接收者，也是信息传播者。工会应积极促进与职工的信息互动传播，提高宣传思想工作的覆盖面、辐射力，增强吸引力、凝聚力。更要积极拓宽职工的诉求渠道，运用网站、微博、微信等各类新媒体平台，进一步畅通职工网上诉求渠道，及时受理、答复和解决职工提出的合理诉求。要发挥网络服务职工的窗口功能，逐步实现服务职工事项的网上办理；发挥职工民主监督的窗口功能，加强工会信息公开，将职工评价和意见建议作为工会决策部署、评估工作的重要依据。
适应网络宣传新格局，在学习提高中尽责任
在网络时代，如何不断提高舆论引导的能力，如何大力加强网络宣传的水平，如何充分发挥网络舆情监督的功能等，这些都考验着宣传工作队伍的整体素质和创新勇气。因此要以客观、理性、宽容的态度，积极面对网络时代的挑战，牢牢把握宣传工作主导权，积极开发、应用先进的网络传播技术，着力构建富有时代特色、为职工群众接受的思想传播体系，不断扩大、增强工会宣传工作的覆盖面、影响力。
提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须着力建设科学完善的宣传体系，突出主题宣传，营造发展氛围，推动外宣窗口和阵地建设，不断完善对外宣传新格局。通过学习提高善待媒体、运用媒体、管理媒体的能力， 提高应对各类突发事件的能力；依托现代信息科学技术的支撑，克服传统宣传模式的弊端，对宣传工作的组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，提高工作效率和水平；促进社会学、管理学、心理学等相关学科在工会宣传工作中的应用，提高工会宣传工作者的综合素质和工作水平，努力造就一支理想信念坚定、技术手段过硬、宣传理念先进的工会宣传工作者队伍。
各级工会组织要加强对网络宣传新格局的认识了解，进行技术升级、平台拓展、内容创新，为工会新闻宣传工作的创新发展提供坚实的保障和有力支撑。进一步加强人员力量配备、加强业务培训，各级工会要重视培育一批既熟悉工会业务又善于运用网络技术手段的工会干部，建立一支工会网络宣传员队伍。秉持开放包容、对话服务、分享共赢的态度，坚持贴近实际、贴近生活、贴近职工的原则，按照“短、实、新”的要求，切实改进文风，占领思想舆论制高点。此外，还应建立健全网络时代工会宣传工作机制。制订重大舆情应对方案，完善舆情研判、报送、快速响应、分级应对、处置保障以及档案管理机制，重视倾向性、苗头性问题，对重大舆情敢于主动出击、发声亮剑，提高危机应对能力、突发事件舆论引导能力。
互联网连通了世界，改变着人们的思维方式和价值取向。网络时代的工会宣传工作要着眼于职工的现代化、个性化、多样化特点，背靠精英，面向大众，遵循新闻传播规律、文化发展规律，在认知认同、融入贯穿、引领整合上下工夫，网上网下同步提供文化服务和人文关怀，广泛覆盖各类职工的精神需求，促进社会的全面发展。