论文部分内容阅读
视觉艺术对报业集团形象信息的传达，是指将报业集团的形象因素和形象传达因素整合为静态的、直观的，具体化、形象化的视觉符号，以利于报业集团形象情报传达的整体、规范和统一，从而达到树立报业集团形象的目的。它是通过视觉符号传播报业集团形象信息，是通过统一的符码系统和统一的视觉传播，有控制地向社会公众传递报业集团形象信息。现代科学实践证明，视觉传达是企业、机构形象传播的重要途径。从报业集团形象战略的角度看，视觉识别是整个形象战略的一部分，是对报业集团经营理念、经营方针、企业文化、运行机制、企业使命、产业特点，以及未来发展方向认真审视分析、整理、确认之后破译为视觉符码，并且将视觉符码整合成能够应用在报业集团方方面面的传播符码系统，使之成为特指报业集团的象征或某些具体内容的象征。
以理念为前提的基本视觉信息的整合
对报业集团基本视觉信息进行整合，是将报业集团整体形象、理念转化成基本的视觉信息并进行设计、规范和统一，使之成为有力塑造报业集团形象、准确传达情报的有机组合体，即视觉基本符码系统。它是以报业集团理念为基础，是报业集团的经营思想、经营方针、经营价值观和文化特征的视觉表达。所以，报业集团的基本视觉信息符号就是报业集团本身的另一种存在形式，它包括集团名称、标志、标准字体、标准色彩等内容，是将报业集团整体形象转化为一个符号，一个色彩，一个固定字符或固定编排形式，使社会公众一目了然地掌握报业集团信息，并产生认同感，从而使报业集团整体形象被社会公众认知。报业集团的组合字体、标志、代表色彩，构成了视觉识别系统最基本的内容，对其进行设计、规范和延展是合理运用视觉语言的必需程序。
以基本视觉信息为延展的辅助视觉信息的整合
辅助视觉信息整合是在视觉传达中，对基本视觉信息起辅助传达作用的视觉信息的设计、规范。视觉识别系统除标志、标准字体和标准色彩之外，还有起辅助作用的视觉信息在提高传播效果、塑造报业集团形象方面，发挥着不可替代的作用。因此，对辅助的视觉语言进行规范设计也是非常重要的一环。
报业集团视觉识别系统的辅助视觉信息，包括报业集团象征物、专用图案和统一的固定的版面编排设计等内容。象征物是为了强化报业集团性格，体现集团特征而设计的漫画式的人物、动物、植物以及非生命物的具体形象，是视觉传达过程中用以捕捉受众视线的生动造型。它是视觉识别系统中最形象、最生动的视觉语言。特别是对不同层次的诉求对象，有着有效的传达功能。在企业传播活动中企业象征物应用已非常成功。如：麦当劳的“麦当劳叔叔”、海尔集团的“海尔兄弟”等，都以具象的造型，图解内容、说明意义，生动形象地传达着企业的信息。专用图案，亦称之为装饰图案，是形象传达的具有线或面的造型特征的装饰性的视觉要素。在报业集团视觉识别系统中与其他基本要素形成主辅关系。它可以增强视觉识别系统传达的统一化和多样性，增加整个识别系统适应性与动力感。特别是在多种传播媒体的应用设计中具有极强的适应性，可以与其他视觉信息形成宾主诉求和强弱传达的效果，增强了对集团形象的诉求力。
对视觉信息应用媒介的整合
对报业集团视觉信息应用媒介的整合，是将报业集团的基本和辅助视觉信息的媒介载体进行规范、设计和统一，以对视觉信息在各种传播媒介上规范应用进行统一控制。对报业集团的所有形象信息传达媒体进行统一的应用设计并制定相关的实施程序，是对视觉信息应用媒介整合的关键。主要包括：第一，办公室物用品类。在诸多的视觉传达媒体中，办公室物用品用量大，扩散面广，传播效率高，渗透力强，使用时间久，是所有企业、机构都具备的传达工具，也是报业集团视觉信息传达的基础单位和有力的传播手段。第二，职工制服类。是指用集团内职工工作时穿着的服装为视觉信息载体。它具有一般服装的功能和特点，也有不同工作性质和岗位的特殊性，是通过职工的穿着来体现报业集团的特色和个性。对职工制服规范是对员工形象的设计，对外可以统一地、整体地传达集团信息；对内可以使员工明确自己工作岗位的性质和特点，方便履行职责和义务，同时还可以成为员工思想观念、言行举止等行为的约束和规范，增加报业集团形象力。第三，交通工具类。对在交通工具上进行的报业集团形象信息表达的规范。交通工具是集团拥有的流通工具，其活动范围大、宣传面广、持续时间长。在交通工具上进行报业集团形象信息的传达是形象信息全方位、多角度传播的需要。对其进行整合规范也是视觉传达系统的重要内容。第四，环境和标识类。以建筑风格和标识物传递报业集团信息。环境是报业集团用于生产、经营的场所，包括建筑物和环境设施；标识是生产经营场所的招牌、旗帜和功能性的指示标记。对报业集团环境和标识物的设计、规范和统一，可以发挥其传播功能，表达报业集团优良的生产经营环境和视觉环境，传达集团个性特征。第五，促销广告类。将报业集团的基本视觉信息用于广告促销活动中，并且对其进行规范、统一。在现代信息社会中，广告是信息传递的主要手段，它有效地利用大众传媒向社会公众传播信息，强化企业机构与社会公众之间的沟通关系，使企业机构的思想理念和行为得到认同，进而树立良好形象。而作为主要媒体之一的报业集团却没有意识到自身的传播优势，枉为他人作嫁衣。对在广告促销活动中的视觉信息进行整合，可以增强报业集团广告的传达力、促销活动的促销力。
总之，以集团理念为灵魂的视觉信息，不是一般性的平面静态符号设计，它是报业集团形象特征的再现，是通过视觉信息传达来完成的。从一定意义上来讲是一种视觉传达艺术。社会公众进行形象识别的过程，实质上是一个审美过程，在审美过程中，以符合社会公众的审美规律，把视觉所感受到的信息用社会所公认的相对客观的标准进行评价、比较，产生美感冲动和共鸣而形成印象。社会公众在审美愉悦中更容易接受所传播的信息。
报业集团在全面变革的时代正面临着全方位的挑战，利用视觉艺术传播报业集团形象是应对竞争的行之有效的方法。视觉传达也是报业集团全力实施品牌战略、渗透经营理念、参与市场竞争的有效手段。
(注：本文为河北省教育厅人文社会科学研究项目研究成果之一)
(作者为河北大学新闻传播学院讲师)
编校：张红玲
以理念为前提的基本视觉信息的整合
对报业集团基本视觉信息进行整合，是将报业集团整体形象、理念转化成基本的视觉信息并进行设计、规范和统一，使之成为有力塑造报业集团形象、准确传达情报的有机组合体，即视觉基本符码系统。它是以报业集团理念为基础，是报业集团的经营思想、经营方针、经营价值观和文化特征的视觉表达。所以，报业集团的基本视觉信息符号就是报业集团本身的另一种存在形式，它包括集团名称、标志、标准字体、标准色彩等内容，是将报业集团整体形象转化为一个符号，一个色彩，一个固定字符或固定编排形式，使社会公众一目了然地掌握报业集团信息，并产生认同感，从而使报业集团整体形象被社会公众认知。报业集团的组合字体、标志、代表色彩，构成了视觉识别系统最基本的内容，对其进行设计、规范和延展是合理运用视觉语言的必需程序。
以基本视觉信息为延展的辅助视觉信息的整合
辅助视觉信息整合是在视觉传达中，对基本视觉信息起辅助传达作用的视觉信息的设计、规范。视觉识别系统除标志、标准字体和标准色彩之外，还有起辅助作用的视觉信息在提高传播效果、塑造报业集团形象方面，发挥着不可替代的作用。因此，对辅助的视觉语言进行规范设计也是非常重要的一环。
报业集团视觉识别系统的辅助视觉信息，包括报业集团象征物、专用图案和统一的固定的版面编排设计等内容。象征物是为了强化报业集团性格，体现集团特征而设计的漫画式的人物、动物、植物以及非生命物的具体形象，是视觉传达过程中用以捕捉受众视线的生动造型。它是视觉识别系统中最形象、最生动的视觉语言。特别是对不同层次的诉求对象，有着有效的传达功能。在企业传播活动中企业象征物应用已非常成功。如：麦当劳的“麦当劳叔叔”、海尔集团的“海尔兄弟”等，都以具象的造型，图解内容、说明意义，生动形象地传达着企业的信息。专用图案，亦称之为装饰图案，是形象传达的具有线或面的造型特征的装饰性的视觉要素。在报业集团视觉识别系统中与其他基本要素形成主辅关系。它可以增强视觉识别系统传达的统一化和多样性，增加整个识别系统适应性与动力感。特别是在多种传播媒体的应用设计中具有极强的适应性，可以与其他视觉信息形成宾主诉求和强弱传达的效果，增强了对集团形象的诉求力。
对视觉信息应用媒介的整合
对报业集团视觉信息应用媒介的整合，是将报业集团的基本和辅助视觉信息的媒介载体进行规范、设计和统一，以对视觉信息在各种传播媒介上规范应用进行统一控制。对报业集团的所有形象信息传达媒体进行统一的应用设计并制定相关的实施程序，是对视觉信息应用媒介整合的关键。主要包括：第一，办公室物用品类。在诸多的视觉传达媒体中，办公室物用品用量大，扩散面广，传播效率高，渗透力强，使用时间久，是所有企业、机构都具备的传达工具，也是报业集团视觉信息传达的基础单位和有力的传播手段。第二，职工制服类。是指用集团内职工工作时穿着的服装为视觉信息载体。它具有一般服装的功能和特点，也有不同工作性质和岗位的特殊性，是通过职工的穿着来体现报业集团的特色和个性。对职工制服规范是对员工形象的设计，对外可以统一地、整体地传达集团信息；对内可以使员工明确自己工作岗位的性质和特点，方便履行职责和义务，同时还可以成为员工思想观念、言行举止等行为的约束和规范，增加报业集团形象力。第三，交通工具类。对在交通工具上进行的报业集团形象信息表达的规范。交通工具是集团拥有的流通工具，其活动范围大、宣传面广、持续时间长。在交通工具上进行报业集团形象信息的传达是形象信息全方位、多角度传播的需要。对其进行整合规范也是视觉传达系统的重要内容。第四，环境和标识类。以建筑风格和标识物传递报业集团信息。环境是报业集团用于生产、经营的场所，包括建筑物和环境设施；标识是生产经营场所的招牌、旗帜和功能性的指示标记。对报业集团环境和标识物的设计、规范和统一，可以发挥其传播功能，表达报业集团优良的生产经营环境和视觉环境，传达集团个性特征。第五，促销广告类。将报业集团的基本视觉信息用于广告促销活动中，并且对其进行规范、统一。在现代信息社会中，广告是信息传递的主要手段，它有效地利用大众传媒向社会公众传播信息，强化企业机构与社会公众之间的沟通关系，使企业机构的思想理念和行为得到认同，进而树立良好形象。而作为主要媒体之一的报业集团却没有意识到自身的传播优势，枉为他人作嫁衣。对在广告促销活动中的视觉信息进行整合，可以增强报业集团广告的传达力、促销活动的促销力。
总之，以集团理念为灵魂的视觉信息，不是一般性的平面静态符号设计，它是报业集团形象特征的再现，是通过视觉信息传达来完成的。从一定意义上来讲是一种视觉传达艺术。社会公众进行形象识别的过程，实质上是一个审美过程，在审美过程中，以符合社会公众的审美规律，把视觉所感受到的信息用社会所公认的相对客观的标准进行评价、比较，产生美感冲动和共鸣而形成印象。社会公众在审美愉悦中更容易接受所传播的信息。
报业集团在全面变革的时代正面临着全方位的挑战，利用视觉艺术传播报业集团形象是应对竞争的行之有效的方法。视觉传达也是报业集团全力实施品牌战略、渗透经营理念、参与市场竞争的有效手段。
(注：本文为河北省教育厅人文社会科学研究项目研究成果之一)
(作者为河北大学新闻传播学院讲师)
编校：张红玲