论文部分内容阅读
以概念“要素品牌化”的阐述为切入点，结合我国羊绒行业现状及羊绒产品市场需求状况的分析，探讨制约我国羊绒产业发展的原因，如缺少国际知名品牌、出口依赖强、价格波动性大、市场混乱以及消费者对羊绒制品的诉求未能得到满足等。认为对羊绒实施要素品牌化有其必要性与可行性，羊绒要素品牌化是促进我国羊绒产业发展的一种有效途径，在此基础上，提出通过构建品牌核心价值、加强羊绒产业链上下游企业间的沟通合作、塑造并有效传播品牌良好形象等来实施羊绒要素品牌化，为我国羊绒产业的发展提供借鉴。