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消费者视角下商品真实性感知测度探索
消费者视角下商品真实性感知测度探索
来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:aws134
【摘 要】
:
“真实性”问题已成为营销文献中的重要课题,但关于真实性的基础性研究仍然匮乏。本文以“小肥羊”火锅为研究对象,从消费者感知角度出发,通过实证研究,探索商品真实性的感知测度
【作 者】
:
蔡文慧
邓永成
【机 构】
:
上海财经大学国际工商管理学院
【出 处】
:
商业时代
【发表日期】
:
2010年11期
【关键词】
:
真实性
因子分析
T检验
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“真实性”问题已成为营销文献中的重要课题,但关于真实性的基础性研究仍然匮乏。本文以“小肥羊”火锅为研究对象,从消费者感知角度出发,通过实证研究,探索商品真实性的感知测度。本文的结论是,原生真实性的感知测度与商品的资源独特性和文化独特性一致。
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