【摘 要】
：
2009年,康师傅绿茶推出的“再来一瓶”活动,至今仍然令不少消费者记忆犹新。 今年,这一营销策略竟然被“克隆”到了啤酒销售之上。近日,记者从河南奥克啤酒了解到,该公司近期启动了奥克一品鲜“再来一瓶”促销活动。业内人士认为,这是今年啤酒旺季促销大战正式打响的一个标志。 3月是啤酒销售的小旺季,由于近期气候变化异常,各超市、饭店的啤酒销售情况比往年同期相比小幅下滑。为了启动旺季促销,促进产品销量的
论文部分内容阅读
2009年,康师傅绿茶推出的“再来一瓶”活动,至今仍然令不少消费者记忆犹新。
今年,这一营销策略竟然被“克隆”到了啤酒销售之上。近日,记者从河南奥克啤酒了解到,该公司近期启动了奥克一品鲜“再来一瓶”促销活动。业内人士认为,这是今年啤酒旺季促销大战正式打响的一个标志。
3月是啤酒销售的小旺季,由于近期气候变化异常,各超市、饭店的啤酒销售情况比往年同期相比小幅下滑。为了启动旺季促销,促进产品销量的快速提升,奥克近期启动了主题为开盖有奖,“再来一瓶”的促销活动。“我们的中奖率为17%,与去年的康师傅绿茶的中奖率差不多。”
郑州的啤酒市场竞争一向激烈,此次促销手段虽然并不新颖,但效果不错,从记者了解到的情况看,“再来一瓶”的促销手段在餐饮终端消费场所颇受欢迎。
奥克公司负责人:公司推出这项活动,确实从去年康师傅绿茶“再来一瓶”活动中得到了灵感。
业内人士:啤酒和饮料等快消品有很多共同的属性,在营销、促销手法上也有许多共通之处,利用好了,可以起到不错的效果。
东方星策划:如果能解决好兑换等售后问题,这种促销手法自然会受到普通消费者的欢迎。
《酒世界》:啥时候葡萄酒、白酒也玩一个“再来一瓶”?
其他文献
“2010年，我国酒类行业取得了持续的发展，具体表现在产能稳定增长，经济运行整体质量稳步提高，资本运作力度加大，产业结构得到进一步调整，节能减排初见成效，技术进步速度加快，产品创新能力有了一定增强，酒类流通的监管手段更加先进有效，市场规范化程度大大提高，产业链结构日趋完善合理。” 在3月25日举行的2011年中国糖酒食品业年度峰会现场，中糖集团总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红发布了《2010
文/胥新蕊 《酒世界》：在重庆一路所接触到的采访对象，很多都以“某某酒窖”冠名，您如何看待？ 雷源（香颂酒业总经理）：什么叫酒窖，保持恒温恒湿是酒窖的基本条件，现在很多100多平米的店面叫酒窖，不太符合葡萄酒本身的产品品质。可能是酒窖名头更容易让人接受吧，开一个门店也叫酒窖，给人很专业的感觉，说明进口葡萄酒还处于萌芽状态，消费者对舶来品有一种微妙心理——就像很多楼盘的名字动不动就叫XX国际
3月28日，贵州省表彰了一批贵州纳税企业代表，其中贵州青酒集团被评为“贵州省十佳民营纳税企业”，贵州青酒集团董事长文义长参加会议，并接受嘉奖。 过去的2010年，青酒在省、州、县等各级相关部门的正确指导下，不断夯实基础，完善企业管理，真抓实干，不断提升青酒“原生态溶洞窖藏”的品牌文化，努力提升青酒的品牌影响力和知名度，提升青酒优势品牌，洞藏青酒的市场占有率，提升青酒的盈利能力，提高青酒的核心竞争
4月7日，北京金融街洲际酒店中餐厅，由加州餐酒协会举办的加州美酒与中国美食搭配媒体午宴正式举行。此次活动是加州餐酒协会在北京举办的历届活动中，规模最大、涵盖美国酒种类最多的一次媒体活动。 记者了解到，包括ASC、富隆、中粮在内的11个来自全国的著名葡萄酒进口商参与了此次活动，活动现场，著名葡萄酒专业讲师陆江先生、进口商代表和众多媒体一起分享了加州美酒与中国美食的搭配秘笈。 据陆江介绍，加州葡萄
文/许晓玉 日前，由澳大利亚贸易委员会举办的澳洲西澳精品红酒品鉴推介会在四川成都世纪城洲际酒店举办，来自西澳的20多家优质酒庄的精品葡萄酒参加了推介会。 西澳州位于澳大利亚西部，占地澳大利亚1/3国土面积，是一个物产丰富、土地肥沃、风景如画的地区。西澳州拥有澳大利亚顶级的葡萄酒产区，位于西澳州首府珀斯西南角，共分为Blackwood Valley (黑林谷)、Geographe (吉奥格拉
“这瓶酒供货价为27美元,而国内一些经销商却卖到了上千元!”不久前,百泰酒业销售副总裁朱坤岭在成都某品酒会上,以一种进口品牌葡萄酒为例,向进口葡萄酒行业“潜规则”发难。“现在国内进口葡萄酒市场价格普遍虚高,且鱼龙混杂,假酒很多。”此言一出,即在业界引起热议。 对此,不少业内人士指出,进口葡萄酒价格虚高不过是行业内“公开的秘密”。与此同时,也有企业认为,百泰酒业此番“开炮”不过是为其低价营销策略制
3月17日，北京春意盎然，以葡萄酒为主题的紫禁红“樽会所”迎来一批特殊的客人——来自京城媒体爱酒人。 下午两点，多功能厅内高朋满座，“美酒香飘紫禁城，捧樽共聚媒体人”媒酒会成立仪式暨法国名庄协会与紫禁红葡萄酒文化产业部合作项目授权仪式正式举行。紫禁红集团总经理陈环女士、法国名庄协会副主席亨利先生以及京城媒体界知名人士40余人应邀出席。 出任“媒酒会”主席的陈环女士向媒体介绍了打造“京城媒体人葡
产品在运输过程中容易损坏的问题让不少绍兴做网上黄酒生意的商人颇为犯愁。 “今天一个南通的买家刚刚买走了20坛23公斤装的坛装黄酒,我们每坛酒外都套上了一副特别设计得很扎实的木架子,这样就不容易损坏。不过,如果买瓶装酒的话风险就大了,我们也很苦恼。因为在运输过程中出现破损只能由网店卖家承担损失,而大多数黄酒品种都是瓶装的。”一黄酒商家无奈地向媒体记者表示。 近年来,绍兴开网店卖绍兴黄酒的经营者已
3月26日起,古井上调了年份原浆系列产品的销售价格,上调幅度为5%~20%—年份原浆不仅让古井集团看到了回归历史辉煌的曙光。 谈起原浆酒这个话题,有一家企业无论如何事绕不过去的,那就是原浆酒的倡导与先行者古井贡酒。 众所周知,原浆酒是中国白酒的传统酒,但自上世纪60年代勾兑酒的盛行,使得白酒在2000年之前几乎没有再使用“原浆酒”这一概念。当历史的年轮驶入新世纪时,一度沉寂的古井贡酒率先推
经过了此次“地震”,酒鬼酒资方和管理方在发展思路上终于统一,而且内部管理等方面更顺畅,从这个层面讲,所谓的人事地震应该会是一件好事情,正如一位网友的留言:“震震更健康”。 高调亮相糖酒会的酒鬼酒还没有来得及喘口气,一场人事变动就不期而至。 人事地震始末 现在看起来,酒鬼酒发生在3月底的人事变动就好像是愚人节的一场闹剧。 3月31日下午,有媒体爆出酒鬼酒发生人事地震:公司总经理徐