【摘 要】
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针对近年来综合类电商企业频繁出现的"价格战"现象,本文从产业链的视角构建"单一供应商、双寡头电商"的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发
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针对近年来综合类电商企业频繁出现的"价格战"现象,本文从产业链的视角构建"单一供应商、双寡头电商"的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商利用产品水平差异化实施错位定价并不影响其利润,但利润会随着产品差异化带给消费者价值增值程度的增大而增加,而上下游企业的利润分配则取决于谈判势力的分布。
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