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自2009年以来,“双十一”越来越成为名副其实的购物狂欢节,以天猫为例,2016年,天猫销售额突破千亿,2017年销售额增长到1680亿。本文对“双十一”抢购氛围和节日氛围对消费者网购意愿的影响进行研究,发现其存在线性相关及线性回归关系,因此建议电商应加强对抢购氛围的营造。
“双十一”网购氛围对消费者网购意愿的影响研究
【摘 要】
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自2009年以来,“双十一”越来越成为名副其实的购物狂欢节,以天猫为例,2016年,天猫销售额突破千亿,2017年销售额增长到1680亿。本文对“双十一”抢购氛围和节日氛围对消费者
【机 构】
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西安工业大学
【出 处】
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价值工程
【发表日期】
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2019年2期
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