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摘要：随着新媒体技术的快速发展，当今社会的信息传播形式和接收方式正在发生重大变化，短视频市场表现异常活跃，政务机构纷纷入驻各类短视频平台，开通官方政务号。“四平警事”“电网头条”“国资小新”等政务公众号走进大众视线，其抓热点信手拈来，亲民接地气游刃有余，捕获了很多年轻人的心。一个个政务号变身成“网红”，这为县级融媒体中心如何通过短视频走出一条新闻发展之路提供了更多思路。当然，在短视频内容同质化严重、用户出现审美疲劳的当下，这项工作也给县级融媒体中心增加了更多的难度和考验。如何做好短视频，也是本文主要探讨的问题。
关键词：短视频;创新;主流媒体
据相关机构的调查数据显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。在短视频这块“必争之地”，新华社、人民日报、央视等“国家队”抢占先机，而作为“地方队”的主力，县级融媒体中心虽在设备配置、队伍培养、产品生产等方面不断发力，但不可否认，不少县级融媒体中心因内容同质化尤其是优质内容缺乏，出现影响力小、点击量低、受众少等问题，与中心的内容建设、功能定位背道而驰。
一、短视频存在的普遍问题
本地化原创内容少。一些县级融媒体中心在制作短视频时，因创作经验不足、内容选题缺乏等因素，热衷于蹭热点，模仿当下的短视频爆款生产内容，导致视频没有自我风格，原创作品缺失。因内容及形式缺乏创新，致使作品乃至账号很难引起受众的关注。
展現形式陈旧。受传统媒体创作思维影响，一些县级融媒体中心仍在沿用传统媒体惯用的形式，既不接地气，又迎不了现代年轻人的口味。找不到创作受众喜闻乐见、通俗易懂的作品的突破口，达不到预期宣传效果。
风格定位不明确。县级融媒体中心的短视频生产过程中，一方面追求官方发布的严谨性，另一方面又想兼顾传播内容娱乐化、轻知识化的传播效果，但运作中无法灵活转化，网络化的娱乐性用语和新闻严肃性宣传不能有效取舍。
二、短视频制作的几点想法
（一）争取首发，把握短视频的时效性
在移动互联网时代，以短视频为发布形式的新闻内容和政务信息，能在短时间内基本覆盖传播辐射面，几小时内，新闻就可能成为人尽皆知的“旧闻”，所以赢得短视频的首发优势尤为重要。县级融媒体中心想让短视频获得大量转发与传播，就应把握新闻时效性，第一时间赶到新闻现场，或拿到政务信息的首发权和一手的相关背景资料。
（二）增强互动，增加用户黏性
短视频之所以受年轻用户追捧，很大原因是迎合了受众的碎片阅读的方式、审美需求以及用户互动表达的需求。因此，县级融媒体中心在生产短视频时，首先要在文案创作上贴近受众，在标题制作上吸引受众，并引导受众进行互动，如开展互动有奖活动，转发评论短视频;也可以引导受众参与短视频制作过程，如征集题材线索、参与录制等，增强受众的参与度，增加受众黏性。
其次，县级融媒体中心的主要受众具有地域性特点，因此，短视频传播的内容要尽可能围绕群众所需所求所愿，从吃穿住行等基本需求入手，生产接地气的内容，以便给受众的生产生活提供服务和指导，以此增加受众的依赖性。
此外，县级融媒体中心制作的短视频还应考虑感情基础，场景设置上要基于现实，画面呈现上要鲜活生动，音乐选择上要有带入感又不落入俗套。以此次疫情防控一线人员宣传为例，通过对一线工作人员工作环境、工作状态、局部特写等方面的画面展现，强有力地触动用户的视觉及情感神经，在引起受众共鸣的同时，主动转发分享。
（三）巧设选题，做内容的短视频
“选题好就是成功的一半”，县级融媒体中心在策划确定短视频选题时，除了关注受众新闻知情权，关注政策发布、公告等内容外，还应着眼有助于社会道德提升的正能量感召类内容，以及提升公众生活品质的公益知识普及类内容。
但制作时要改变“宣教腔”，从“居高临下”改成“平起平坐”，变“我说你听”为“一起看一起说”，以网络语境组织短视频语言。以曾参与制作的短视频“50米外的消防员爸爸”为例，1分钟的短视频，没有感天动地的场景描写，更多的镜头是记录消防员一家三口的短暂相聚，以及年幼孩子对近在眼前的消防员爸爸的想念。视频虽短，但选题新颖，感情真挚，这也使得作品获得上万点赞量，还收获一短视频类评比优秀奖。制作引起共鸣的短视频，基层的县级融媒体中心优势明显，因为人间市井的“互助暖情”、亲人平淡生活中的“点滴深情”等情感，都是有“内容”的短视频极佳选题。
（四）挖掘内容，打造原创短视频
内容为王，策划先行。这是做好宣传报道的应有之义。县级融媒体中心在生产短视频时，提前策划，因地制宜，从“心”出发，用“心”创作。
作为新冠肺炎疫情防控阻击战的记录者，许多县级融媒体中心在疫情防控攻坚期和复工复产关键期快速响应，全媒联动，报道瘦隋最新动态、传播瘦情防控知识、回应居民群众关切、讲好抗疫感人故事，发出基层“最强音”，弘扬社会“正能量”。这期间，短视频成为大家喜闻乐见的宣传形式。“逆行而上的白衣战士”“风雨中坚守抗疫一线的普通人”“科学防控知识”“联防联控小锣书”“城市按下暂停键”“复苏中的城市”……疫情之下，县级融媒体中心将发生在基层一线的诸多感人事迹、当地抗疫措施等，在第一时间用简单、直观的小视频讲述，让短视频的流量转化为科普和辟谣的高效传播通道，收获的不仅来自基层真实的温暖瞬间，更是鲜活的新闻故事。
值得一提的是，县级融媒体中心在制作短视频过程中，要树立版权保护意识，在保护自产作品版权的同时，还要尊重他人的劳动成果。
三、结语
县级融媒体中心是基层宣传服务的重要载体，是当前做好党的新闻舆论工作的重要依托。讲好县域故事，传播当地好声音，要顺应传播移动化、社交化、视频化的趋势，推动理念、内容、形式、方法、手段等创新，不断增强群众认同度、信任度、喜爱度，切实提升县级融媒体中心产品的传播力、引导力、影响力、公信力。实践中，我们应该发挥县级融媒体中心的优势，结合当地实际，创作更多具有原创性、服务性、传播性的短视频产品，让融媒体中心真正“汇”能量，“贯”基层，“通”未来。
关键词：短视频;创新;主流媒体
据相关机构的调查数据显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。在短视频这块“必争之地”，新华社、人民日报、央视等“国家队”抢占先机，而作为“地方队”的主力，县级融媒体中心虽在设备配置、队伍培养、产品生产等方面不断发力，但不可否认，不少县级融媒体中心因内容同质化尤其是优质内容缺乏，出现影响力小、点击量低、受众少等问题，与中心的内容建设、功能定位背道而驰。
一、短视频存在的普遍问题
本地化原创内容少。一些县级融媒体中心在制作短视频时，因创作经验不足、内容选题缺乏等因素，热衷于蹭热点，模仿当下的短视频爆款生产内容，导致视频没有自我风格，原创作品缺失。因内容及形式缺乏创新，致使作品乃至账号很难引起受众的关注。
展現形式陈旧。受传统媒体创作思维影响，一些县级融媒体中心仍在沿用传统媒体惯用的形式，既不接地气，又迎不了现代年轻人的口味。找不到创作受众喜闻乐见、通俗易懂的作品的突破口，达不到预期宣传效果。
风格定位不明确。县级融媒体中心的短视频生产过程中，一方面追求官方发布的严谨性，另一方面又想兼顾传播内容娱乐化、轻知识化的传播效果，但运作中无法灵活转化，网络化的娱乐性用语和新闻严肃性宣传不能有效取舍。
二、短视频制作的几点想法
（一）争取首发，把握短视频的时效性
在移动互联网时代，以短视频为发布形式的新闻内容和政务信息，能在短时间内基本覆盖传播辐射面，几小时内，新闻就可能成为人尽皆知的“旧闻”，所以赢得短视频的首发优势尤为重要。县级融媒体中心想让短视频获得大量转发与传播，就应把握新闻时效性，第一时间赶到新闻现场，或拿到政务信息的首发权和一手的相关背景资料。
（二）增强互动，增加用户黏性
短视频之所以受年轻用户追捧，很大原因是迎合了受众的碎片阅读的方式、审美需求以及用户互动表达的需求。因此，县级融媒体中心在生产短视频时，首先要在文案创作上贴近受众，在标题制作上吸引受众，并引导受众进行互动，如开展互动有奖活动，转发评论短视频;也可以引导受众参与短视频制作过程，如征集题材线索、参与录制等，增强受众的参与度，增加受众黏性。
其次，县级融媒体中心的主要受众具有地域性特点，因此，短视频传播的内容要尽可能围绕群众所需所求所愿，从吃穿住行等基本需求入手，生产接地气的内容，以便给受众的生产生活提供服务和指导，以此增加受众的依赖性。
此外，县级融媒体中心制作的短视频还应考虑感情基础，场景设置上要基于现实，画面呈现上要鲜活生动，音乐选择上要有带入感又不落入俗套。以此次疫情防控一线人员宣传为例，通过对一线工作人员工作环境、工作状态、局部特写等方面的画面展现，强有力地触动用户的视觉及情感神经，在引起受众共鸣的同时，主动转发分享。
（三）巧设选题，做内容的短视频
“选题好就是成功的一半”，县级融媒体中心在策划确定短视频选题时，除了关注受众新闻知情权，关注政策发布、公告等内容外，还应着眼有助于社会道德提升的正能量感召类内容，以及提升公众生活品质的公益知识普及类内容。
但制作时要改变“宣教腔”，从“居高临下”改成“平起平坐”，变“我说你听”为“一起看一起说”，以网络语境组织短视频语言。以曾参与制作的短视频“50米外的消防员爸爸”为例，1分钟的短视频，没有感天动地的场景描写，更多的镜头是记录消防员一家三口的短暂相聚，以及年幼孩子对近在眼前的消防员爸爸的想念。视频虽短，但选题新颖，感情真挚，这也使得作品获得上万点赞量，还收获一短视频类评比优秀奖。制作引起共鸣的短视频，基层的县级融媒体中心优势明显，因为人间市井的“互助暖情”、亲人平淡生活中的“点滴深情”等情感，都是有“内容”的短视频极佳选题。
（四）挖掘内容，打造原创短视频
内容为王，策划先行。这是做好宣传报道的应有之义。县级融媒体中心在生产短视频时，提前策划，因地制宜，从“心”出发，用“心”创作。
作为新冠肺炎疫情防控阻击战的记录者，许多县级融媒体中心在疫情防控攻坚期和复工复产关键期快速响应，全媒联动，报道瘦隋最新动态、传播瘦情防控知识、回应居民群众关切、讲好抗疫感人故事，发出基层“最强音”，弘扬社会“正能量”。这期间，短视频成为大家喜闻乐见的宣传形式。“逆行而上的白衣战士”“风雨中坚守抗疫一线的普通人”“科学防控知识”“联防联控小锣书”“城市按下暂停键”“复苏中的城市”……疫情之下，县级融媒体中心将发生在基层一线的诸多感人事迹、当地抗疫措施等，在第一时间用简单、直观的小视频讲述，让短视频的流量转化为科普和辟谣的高效传播通道，收获的不仅来自基层真实的温暖瞬间，更是鲜活的新闻故事。
值得一提的是，县级融媒体中心在制作短视频过程中，要树立版权保护意识，在保护自产作品版权的同时，还要尊重他人的劳动成果。
三、结语
县级融媒体中心是基层宣传服务的重要载体，是当前做好党的新闻舆论工作的重要依托。讲好县域故事，传播当地好声音，要顺应传播移动化、社交化、视频化的趋势，推动理念、内容、形式、方法、手段等创新，不断增强群众认同度、信任度、喜爱度，切实提升县级融媒体中心产品的传播力、引导力、影响力、公信力。实践中，我们应该发挥县级融媒体中心的优势，结合当地实际，创作更多具有原创性、服务性、传播性的短视频产品，让融媒体中心真正“汇”能量，“贯”基层，“通”未来。