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可口可乐广告对于品牌建构的研究数不胜数,而从话语分析角度对其文本分析却是缺失的一部分。本文基于说服理论分析方法,以官方刊登故事为对象,发现可口可乐故事以小见大,从大格局下普通人故事,建立公司关怀社会、积极向上等形象。
可口可乐故事文本的说服性话语分析——以故事Coca-Cola Bottle Inspires Family to Push Towards the Positive为例
【摘 要】
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可口可乐广告对于品牌建构的研究数不胜数,而从话语分析角度对其文本分析却是缺失的一部分。本文基于说服理论分析方法,以官方刊登故事为对象,发现可口可乐故事以小见大,从大
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2015年16期
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