摘 要：习近平总书记在全国宣传工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。这对宣传工作提出了更高、更新的要求，作为辽矿集团一名党务工作者，在开启新征程中，积极探索新形势下适应煤炭企业发展变化需要的宣传工作，正确把握宣传的方针和导向显得十分重要。
　　关键词：管理水平;经营战略;与时俱进
　　企业宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用.特别是在当前复杂多变的国际经济形势下.进一步做好国有企业的宣传工作.为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。一个企业有正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。在当前激烈的市场竞争环境中，宣传工作肩负着对内沟通，增强全员的凝聚力;对外展示、塑造良好形象，增强社会大众认可和信任的重任。那么就需要有科学的战略思想和长远、系统、适用的宣传规划，也只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、成为现实。因此说，“新闻宣传出战斗力，出凝聚力，出生产力”，切实加大对内对外宣传力度，树立企业良好的形象，不断提高企业的知名度和美誉度，凝聚人心、增强力量。
　　一、基层宣传工作在企业中能够发挥不可替代的作用。
　　企业宣传工作是塑造企业外部形象，形成企业宣传文化的主要渠道，是创造良好发展环境的主要手段，是培育企业文化的主要方式。许多企业把宣传工作作为实现经营战略的重要手段，并纳入经营战略的整体实施方案和规划之中，但也有许多企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展战略服务，形成企业宣传文化，有的甚至对宣传工作只有片面的理解为政党和国家政治斗争的一种工具，在企业经营管理工作中没有作用。其实，宣传工作不仅在政党、国家政治建设中发挥重要作用，而且在激烈的市场竞争下，宣传工作已成为企业员工“精神食粮”的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作不仅创造了无形价值，而且也创造有形价值。
　　二、提升企业宣传文化是推进经营战略快速发展的重要载体。
　　经营战略目标是企业宣传的承载内容，企业宣传是经营战略目标的重要载体，企业宣传承载了经营战略才有价值、作用和地位，经营战略因为企业宣传而得到传播、领会和自觉执行，才能顺利实现，两者谁也不能离开谁，缺一不可。所以，只有认识到了企业宣传和经营战略目标的关系、认识到了企业宣传工作的重要性，掌握了企业宣传的主动性，才能服务于经营战略的制定与执行，企业才能在激烈竞争的市场中游刃有余。要坚持正确的舆论导向。导向是全方位的，宣传的各个方面、各个环节都有导向。宣传工作在任何时候、任何情况下.都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响主旋律，打好主动仗.坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导。要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。宣传工作者要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致.坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。
　　做好宣传工作也要创新人才管理机制 。“打铁还需自身硬”，要做好企业的宣传工作，宣传人员只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。要有深厚的文化基础，宣传人员只有努力提高自己的文化素养，熟練掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打牢基础。宣传工作是企业对外展示实力和形象的重要途径，宣传人员必须站在企业未来发展的高度甚至更高的层次来对待企业党代会、职代会、党委会等集体做出的各项决策，找到和社会融合的切入点，密切联系企业实际，用最平凡、最普通、最具有说服力、最易于职工接受的语言和文章讲透释明，让职工理解、执行，让社会大众知晓和支持。要开扩视野，增加知识厚度。宣传工作能否做得更好，要看所掌握的知识是不是全面和深厚。只有宣传人员加强学习才会丰富自己的文化修养和个人内涵。
　　三、企业宣传要与时俱进，赢得更多市场和客户。
　　一是要树立与时俱进理念。在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进，发挥企业的宣传功能，利用广播、电视、内外网、板报、条幅、报纸、广告等加大对外宣传力度，提高企业知名度、营造良好声誉，赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖，树立了良好的外部形象，赢得更多市场和客户，同时也在企业与社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
　　二是要形成人人关注宣传、参与宣传的意识。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
　　三是要创新应用多种载体。为了增强企业宣传工作的开展效率，应以网络信息宣传为主打，通过网络宣传、扩散等方式实现对企业文化、精神、产品等的推广，借助互联网的强大优势，打造多元化的宣传载体，以达到宣传企业的目的。建立网站。企业应建立属于自己的企业办公网，将其作为对外交流的窗口，是企业整体管理水平实现现代化的重要体现。借助微信公众号、微信群等新兴媒体来实现宣传，实现企业信息的实时动态更新，以强化对外宣传力度，对内建立企业文化宣传阵地，使职工第一时间接收到企业最新思想;有效发挥传统方式，通过广播与排版来实现宣传。
　　四、企业宣传文化要打造良好的企业形象
　　企业形象是企业通过企业宣传、外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业的形象称表层形象，如招牌、门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些都给人以直观的感觉，容易形成印象;通过经营实力表现出来的形象称深层形象，它是企业内部要素的集中体现，如人员素质、生产经营能力、管理水平、资本实力、产品质量等。表层形象是以深层形象为基础，没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不能长久地保持。流通企业由于主要是经营商品和提供服务，与顾客接触较多，所以表层形象显得格外重要，但这决不是说深层形象可以放在次要的位置。北京西单商场以“诚实待人、诚心感人、诚信送人、诚恳让人”来树立全心全意为顾客服务的企业形象，而这种服务是建立在优美的购物环境、可靠的商品质量、实实在在的价格基础上的，即以强大的物质基础和经营实力作为优质服务的保证，达到表层形象和深层形象的结合，赢得了广大顾客的信任。同时，企业形象还包括企业形象的视觉识别系统，比如VIS系统，是企业对外宣传的视觉标识，是社会对这个企业的视觉认知的导入渠道之一，也是标志着该企业是否进入现代化管理的标志内容。
　　总之，企业要想在日趋激烈的市场中获得长久发展，必须对企业基层宣传工作进行重新审视，对企业宣传文化重新定位，进一步巩固、强化、放大，通过企业宣传文化，为企业树立一个良好的外部形象，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，提高企业知名度、认知度、美誉度，从而推动企业的健康、稳定发展。