“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，还记得这句经典的广告语吗，自从2001年脑白金这则广告投放以来，通过不断地重复播放，这则广告语和这对围着脑白金跳舞的卡通小人迅速火遍大江南北。接下来恒源祥也加入了这类单一重复、直白喊话式广告形式，“恒源祥，羊羊羊”便是其代表。必须承认的是，这样的广告形式初次使用时，的确产生了不俗的广告效果，即使在今天，还是有很多人会记得它。但同时2003年北京青年报中的一篇文章指出，单一重复为低俗广告的十种表现形式之一。经过十几年的发展，广告业已经有了巨大的进步，但近几年这种广告类型的广告再度流行起来，占据视频平台（贴片广告）、电梯间，循环播放，影响受众，比如伯爵旅拍、Boss直聘。从一个广告人的视角来看，这到底是对成功的借鉴，还是对低俗的复制？
　　一、背景及目的
　　截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，越来越多的人选择在网上寻找工作。在boss直聘的创始人赵鹏创业之初，市场上已经有了前程无忧、中华英才网、智联招聘呈“三足鼎立”之势。Boss直聘凭借一则“洗脑”的广告，在众多网络招聘平台中脫颖而出，仅华为商城就有5790万次安装，1这与它独特的诉求点和首创的“直聊+直聘”模式关系密切。当然与投放的广告也不可分割，大部人都表示看过这个广告之后都会记住“找工作上boss直聘”，这就达到了让用户注意到并记住的目的。在用户记住这则广告之后，在网络招聘平台又有多少人会选择使用它呢？
　　二、调研方法
　　（一）问卷调查法
　　（二）深度访谈法
　　三、基于AISAS模型的分析
　　Attention：单一重复、直白喊话式，很好的吸引了广告受众的注意，大部分人是因为其投放的频率和广告的形式而注意到广告，引起注意的内容主要是其人物，即在合唱团形式的人物和举着牌子不断呐喊的的人海；注意到的内容主要是其广告语。Interest：仅有小部分人明确表达了喜欢这则广告，大部分人对它不喜欢或者没感觉。Search：看完这则广告后主动上网搜索Boss直聘相关信息的人只有5.3%，比例很小。Action：Boss直聘虽然打开了知名度，但是受众对它的印象很大一部分是太浮夸、不可信，这一印象甚至抑制了消费行为的产生，最终选择使用Boss直聘的人仅有15.4%。Share：深访中显示受众不会选择分享Boss直聘平拍，却可能会出于好玩的心态分享这则广告。
　　四、结论
　　（1）直白喊话式、单一重复的广告风格能明确传递广告诉求
　　通过广告语的重复，绝大多数的受众能准确把握到“找工作跟老板谈”或者“找工作上boss直聘”这一诉求点；
　　（2）直白喊话式、单一重复的广告风格能吸引受众注意并形成记忆
　　大多数看到Boss直聘广告的同学都会注意到它，并形成一定的记忆度；
　　（3）广告投放频率影响广告效果
　　绝大多数人因为广告本身及其高频率的投放而注意到广告；
　　（4）广告在很大程度上打开了知名度，同时也在影响品牌形象
　　Boss直聘这样的广告形式能够较好的引起受众注意，使受众对广告留下较为深刻的印象，但绝大多数人认为这样直白喊话式的、高频率投放的广告没营养、没创意，对Boss直聘持消极态度如“太浮夸”、“不可信”占据较大比重，当然也有认为其模式独特、效率高、实用方便的。Boss直聘系列广告虽然达到了其高知名度的广告目标，但未形成良好的品牌印象，甚至抑制了消费行为的产生。
　　（5）是否真正达到广告效果存在疑问
　　在看过Boss直聘地广告，只有少数地几个同学会上网搜索相关信息或者开始使用这款app，也不愿意将广告进一步地分享给其他人，即使分享也是为了取乐。可见留下印象并不等同于采取行动，所以是否真正有广告效果存在疑问。
　　五、建议
　　（1）增加明确可信的信息传达，增加可信度，改进广告以使受众得到更详细、更可信的信息。
　　（2）以当前优势为基础，增加跟进宣传。在已经给受众留下印象的前提下，继续采取相应措施，进行提高品牌信任度的宣传。
　　（3）制作更符合大多数人审美的广告投放。大多数人在喜欢的广告类型还是更倾向于有情节、有创意点的广告，因此更应从受众的角度出发，制作投放更有创意的广告。
　　（4）关注社会效益，提升企业形象。同广告应在吸引受众的同时更加的关注社会效益，承担社会责任，不能一味地只追求经济利益。
　　1数据来源：CNNIC：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告-网民规模http：//www.199it.com/archives/839693.html