【摘 要】
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加强企业形象建设,是企业经营的一项核心战略。随着网络成为对外传播信息的主要媒介,企业形象外宣也从传统的纸质文本日益向网络超文本进行转变。在企业超文本外宣翻译中建构中国企业形象,不仅需要跨越语言与文化的障碍,还需要跨越媒介的鸿沟。因此,在企业超文本外宣翻译中能否充分运用超文本的数字文本特性,对于成功建构企业外宣形象发挥着重要作用。本文对企业超文本外宣翻译中建构中国企业形象的路径进行了探索,旨在运用超文本的非线性、多模态、交互性特性,更好地对外展示新时代中国企业形象,进一步增强中国在全球的影响力、传播力和感染
【机 构】
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兰州交通大学外国语学院,同济大学外国语学院
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“中国特色对外话语体系在英语世界的译介与传播研究(1949—2019)”(项目编号:19ZDA339)的阶段性成果。
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加强企业形象建设,是企业经营的一项核心战略。随着网络成为对外传播信息的主要媒介,企业形象外宣也从传统的纸质文本日益向网络超文本进行转变。在企业超文本外宣翻译中建构中国企业形象,不仅需要跨越语言与文化的障碍,还需要跨越媒介的鸿沟。因此,在企业超文本外宣翻译中能否充分运用超文本的数字文本特性,对于成功建构企业外宣形象发挥着重要作用。本文对企业超文本外宣翻译中建构中国企业形象的路径进行了探索,旨在运用超文本的非线性、多模态、交互性特性,更好地对外展示新时代中国企业形象,进一步增强中国在全球的影响力、传播力和感染
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