【摘 要】
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在互联网发展到web 3.0的背景下,新浪微博作为我国第一大社交平台,同时也是拥有庞大粉丝基数并可以转化为消费群体的重要平台。本文首先通过概述粉丝的概念及回顾粉丝经济的
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在互联网发展到web 3.0的背景下,新浪微博作为我国第一大社交平台,同时也是拥有庞大粉丝基数并可以转化为消费群体的重要平台。本文首先通过概述粉丝的概念及回顾粉丝经济的发展,总结粉丝群体的消费心理特征及行为特点,结合微博的特征探讨在一般的微博营销方式下可能产生的品牌运营风险。最后提出基于"粉丝经济"视角下的企业微博营销发展策略,希望能对微博营销未来的发展提供有效的建议,帮助企业规避"粉丝经济"下的风险,为企业制定微博营销策略提供些许方向。
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