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基于高等教育大众化的背景和我校校情、定位与特色的分析，我校首届党代会明确提出今后五到十五年的奋斗目标是创建特色鲜明、质量著称的品牌大学。目前，国内除了部分一流大学和与我校同类的山东临沂师范学院等高校提出创建品牌大学的目标外，鲜见其他高校提出。同时，高等教育界对品牌大学内涵的研究也很不够。因此，在实施品牌战略已成为高等教育大趋势的今天，明确品牌、大学品牌、品牌大学的内涵，对创建品牌大学、推动高等教育事业发展具有重要意义。