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一直以来,广告创意是广告界创意与设计人员关注和研究的一个热点,在如今的创意文化产业大背景下,电视广告创意更是被提到了议事日程,创意中的Beauty、Baby、Beast三类形象承载了诸多动人心弦的情感元素,展示了电视广告的独特魅力.本文从电视广告中的3B形象入手,探讨了3B原则的内涵及其在电视广告创意中的应用相关问题.