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摘要：色彩是平面设计中的一个重要组成要素，其对一幅平面设计作品的成功与否有着很大的影响，本文就分析了色彩的基本属性和其象征意义对人的生理和心理产生的影响，进而揭示色彩在平面设计中发挥的重要作用，并提出了一些在具体应用的过程中需要注意的问题。
关键词：色彩；平面设计；应用
中图分类号： S611文献标识码： A
平面设计指的是通过各种形式创造性地组合文字、图片和符号等，用以表达信息和想法的一种视觉呈现方式。在平面设计当中，需要通过色彩对文字与图形进行强调或者是呈现，最容易表达信息的要素就是色彩，色彩能够起到平面设计的效果。本文分析了在平面设计当中色彩的应用，以及在应用色彩的过程中需要注意的问题。
1在平面设计当中色彩的应用
1.1色彩的韵律和节奏的改变提高画面的动感
跟音乐一样，色彩也具有节奏韵律的美感，在平面设计的色彩组合当中，节奏的主要表现是渐变，交替和重复所形成的一种空间运动感。如反正、强弱、大小和疏密所形式的巧妙配合，可以讓画面具备一定的节奏感，进而产生一种跳跃，有活力和有生气的色彩效果。通过分析色彩的韵律与节奏，我们能够在平面设计的过程中通过色彩的对比使用和明暗变化等方式增强视觉的动体验。当我们在欣赏平面设计作品过程中，通过由一块色彩向另一块色彩的视线转移，可以体会到画面的动感，进而使平面设计作品实现一种三维效果，让人产生活泼紧张或者是轻松愉快的感觉。
1.2应用色彩的象征意义触发人们的心理感受
色彩的象征意义可以触发人们的心理感觉与联想，色彩在平面设计当中的应用，能够直接影响着人们的情绪与心理，进而实现设计所表达主题的作用。比如，我们在日常生活当中所看到的食物水果、面包和肉类等，大部分是红黄等暖色的，这种颜色能够使人体会到一种舒适和温馨，与此同时可以使人联想到食物；红色能够有效地刺激人们的神经，提高人们的食欲，因此各种食品包装与餐厅的主色调都愿意使用明度较高而纯度较低的红黄橙等暖色系；蛋糕上的奶油黄，可以使人感觉到一种酥软甜腻，激起人们的品尝欲望。在日常生活当中，蓝色的食物并不多见，特别是一些比较明亮的蓝色，会使人感觉到有毒，灰色与蓝色会使人们的情绪忧郁，这降低了人们的食欲，因此广告招贴画与食物包装袋的主色调很少是这些颜色的。
1.3应用色彩冲击人们的视觉，引起人们的注意力
现代社会，人们的生活节奏是非常快的，每一天都需要接受非常大的信息量，并且更新的速度是非常快的，要想迅速地集中人们的注意力，就务必要调动人们欣赏作品的兴趣，这对于想要实现商业目的的平面设计作品来讲，是非常关键的，比如产品的包装设计与户外广告设计等。人们的第一感觉就是视觉，而色彩是影响视觉的最大要素，色彩在一定程度上冲击着人们的视觉，通常来讲，彩色的设计作品比黑白的设计作品更加能够引起人们的注意力。比如，肯德基使用的是红色的商标设计，这样可以更加有效地引起人们的注意力，提高了人走进肯德基的机率。
2应用色彩的过程中需要注意的问题
2.1注意色彩的象征意义
由于色彩具有象征意义，在平面设计的过程中，设计人员务必要注意宗教信仰、生活习惯、民俗心理、思维方式等意识与文化的因素，不然，就会出现相反的效果，比如日本人反感黄色，法国人不喜欢绿色，因此倘若对地方的文化背景缺少了解，就会大大地影响广告的色彩效果，甚至是会引起人们的反感。在印度，紫色能够使人产生一种沉静的感觉，也能够使人感觉到一种悲哀，在回教国家，不可以随意地应用紫色，因此在平面设计当中通常是很少使用的。
2.2遵循配色的规律，处理好主调与辅调的关系
在平面设计作品当中，有主调与辅调之分，主调就好比是音乐当中的主旋律，在平面设计作品当中的地位是支配性的，比重也是最大的，可以把作品的色彩倾向性表现出来。要想使作品体现一种什么样的目的，什么样的主题要求，要给欣赏人员一种怎样的体会，是低调朴实还是华丽高贵，是温馨快乐还是悲怆伤感，这都是由主调色彩决定的，所以说选择主调的色彩是非常关键的。辅调色彩指的是主调色彩以外的色彩，它能够对主题与画面起到一种调和与辅助的作用。在辅调色彩与主调色彩的配色上需要坚持两个原则，一是对比突出，一是和谐统一。对比突出的原则，就是选用差别比较大的色彩，如蓝配粉、黄配紫、红配绿等，这样能够更加有效地突出主题，给人们留下深刻的印象。和谐统一的原则指的是应用色系相同、纯度相同和色相相同的色彩进行配色等。因此需要坚持“小对比和大调和”的原则，并且要注重色彩的彩度与明度。北京申奥口号的宣传海报的颜色搭配就使用了黑色与红色，红色是主色调，给人一种喜庆、欢快和热情的感觉，口号字体使用辅调黑色，给人一种庄严和厚重的感觉。
2.3关注流行色，注意大众审美趣味的倾向
当今的社会发展非常地迅速，比如跟流行歌曲和流行语一样，流行色也出现了，在一定的时间内，由于电视、网络和其它因素的影响，会使得一种色彩比较流行，受到大部分人的喜爱与追捧。此外，现代社会的人们追求多变与个性，特别是一部分年轻人，对新的事物非常地感兴趣，人们的色彩观念和审美观念也不再是保守、固定的，这是需要设计人员注意的一个问题，充分地应用流行色所造成的社会性审美一致心理，在平面设计当中更好地应用色彩，实现理想的设计效果。设计人员一定要不断地创新，适当地超越传统的色彩使用方案，或者是在传统色彩当中注入一些现代设计理念，以使传统色彩的内涵更加丰富。
参考文献：
[1]李安定.《谈平面设计中色彩的应用》[J].科技信息，2008年第32期：257.
[2]王薇.《平面设计中的色彩魅力》[J].大众文艺，2010年第3期：143.
[3]赵巧红.《浅析平面广告设计中的色彩应用》[J].新西部，2011年第4期：153.
关键词：色彩；平面设计；应用
中图分类号： S611文献标识码： A
平面设计指的是通过各种形式创造性地组合文字、图片和符号等，用以表达信息和想法的一种视觉呈现方式。在平面设计当中，需要通过色彩对文字与图形进行强调或者是呈现，最容易表达信息的要素就是色彩，色彩能够起到平面设计的效果。本文分析了在平面设计当中色彩的应用，以及在应用色彩的过程中需要注意的问题。
1在平面设计当中色彩的应用
1.1色彩的韵律和节奏的改变提高画面的动感
跟音乐一样，色彩也具有节奏韵律的美感，在平面设计的色彩组合当中，节奏的主要表现是渐变，交替和重复所形成的一种空间运动感。如反正、强弱、大小和疏密所形式的巧妙配合，可以讓画面具备一定的节奏感，进而产生一种跳跃，有活力和有生气的色彩效果。通过分析色彩的韵律与节奏，我们能够在平面设计的过程中通过色彩的对比使用和明暗变化等方式增强视觉的动体验。当我们在欣赏平面设计作品过程中，通过由一块色彩向另一块色彩的视线转移，可以体会到画面的动感，进而使平面设计作品实现一种三维效果，让人产生活泼紧张或者是轻松愉快的感觉。
1.2应用色彩的象征意义触发人们的心理感受
色彩的象征意义可以触发人们的心理感觉与联想，色彩在平面设计当中的应用，能够直接影响着人们的情绪与心理，进而实现设计所表达主题的作用。比如，我们在日常生活当中所看到的食物水果、面包和肉类等，大部分是红黄等暖色的，这种颜色能够使人体会到一种舒适和温馨，与此同时可以使人联想到食物；红色能够有效地刺激人们的神经，提高人们的食欲，因此各种食品包装与餐厅的主色调都愿意使用明度较高而纯度较低的红黄橙等暖色系；蛋糕上的奶油黄，可以使人感觉到一种酥软甜腻，激起人们的品尝欲望。在日常生活当中，蓝色的食物并不多见，特别是一些比较明亮的蓝色，会使人感觉到有毒，灰色与蓝色会使人们的情绪忧郁，这降低了人们的食欲，因此广告招贴画与食物包装袋的主色调很少是这些颜色的。
1.3应用色彩冲击人们的视觉，引起人们的注意力
现代社会，人们的生活节奏是非常快的，每一天都需要接受非常大的信息量，并且更新的速度是非常快的，要想迅速地集中人们的注意力，就务必要调动人们欣赏作品的兴趣，这对于想要实现商业目的的平面设计作品来讲，是非常关键的，比如产品的包装设计与户外广告设计等。人们的第一感觉就是视觉，而色彩是影响视觉的最大要素，色彩在一定程度上冲击着人们的视觉，通常来讲，彩色的设计作品比黑白的设计作品更加能够引起人们的注意力。比如，肯德基使用的是红色的商标设计，这样可以更加有效地引起人们的注意力，提高了人走进肯德基的机率。
2应用色彩的过程中需要注意的问题
2.1注意色彩的象征意义
由于色彩具有象征意义，在平面设计的过程中，设计人员务必要注意宗教信仰、生活习惯、民俗心理、思维方式等意识与文化的因素，不然，就会出现相反的效果，比如日本人反感黄色，法国人不喜欢绿色，因此倘若对地方的文化背景缺少了解，就会大大地影响广告的色彩效果，甚至是会引起人们的反感。在印度，紫色能够使人产生一种沉静的感觉，也能够使人感觉到一种悲哀，在回教国家，不可以随意地应用紫色，因此在平面设计当中通常是很少使用的。
2.2遵循配色的规律，处理好主调与辅调的关系
在平面设计作品当中，有主调与辅调之分，主调就好比是音乐当中的主旋律，在平面设计作品当中的地位是支配性的，比重也是最大的，可以把作品的色彩倾向性表现出来。要想使作品体现一种什么样的目的，什么样的主题要求，要给欣赏人员一种怎样的体会，是低调朴实还是华丽高贵，是温馨快乐还是悲怆伤感，这都是由主调色彩决定的，所以说选择主调的色彩是非常关键的。辅调色彩指的是主调色彩以外的色彩，它能够对主题与画面起到一种调和与辅助的作用。在辅调色彩与主调色彩的配色上需要坚持两个原则，一是对比突出，一是和谐统一。对比突出的原则，就是选用差别比较大的色彩，如蓝配粉、黄配紫、红配绿等，这样能够更加有效地突出主题，给人们留下深刻的印象。和谐统一的原则指的是应用色系相同、纯度相同和色相相同的色彩进行配色等。因此需要坚持“小对比和大调和”的原则，并且要注重色彩的彩度与明度。北京申奥口号的宣传海报的颜色搭配就使用了黑色与红色，红色是主色调，给人一种喜庆、欢快和热情的感觉，口号字体使用辅调黑色，给人一种庄严和厚重的感觉。
2.3关注流行色，注意大众审美趣味的倾向
当今的社会发展非常地迅速，比如跟流行歌曲和流行语一样，流行色也出现了，在一定的时间内，由于电视、网络和其它因素的影响，会使得一种色彩比较流行，受到大部分人的喜爱与追捧。此外，现代社会的人们追求多变与个性，特别是一部分年轻人，对新的事物非常地感兴趣，人们的色彩观念和审美观念也不再是保守、固定的，这是需要设计人员注意的一个问题，充分地应用流行色所造成的社会性审美一致心理，在平面设计当中更好地应用色彩，实现理想的设计效果。设计人员一定要不断地创新，适当地超越传统的色彩使用方案，或者是在传统色彩当中注入一些现代设计理念，以使传统色彩的内涵更加丰富。
参考文献：
[1]李安定.《谈平面设计中色彩的应用》[J].科技信息，2008年第32期：257.
[2]王薇.《平面设计中的色彩魅力》[J].大众文艺，2010年第3期：143.
[3]赵巧红.《浅析平面广告设计中的色彩应用》[J].新西部，2011年第4期：153.